文 | 光子星球
年初，榮耀完成了手機行業(yè)今年最受關注、也是最耐人尋味的一場權杖交接——趙明謝幕，李健接棒。
彼時的榮耀，被卡在智能手機紅海的縫隙里，局面逼仄，動作受限。而從上半年的一系列動作來看，這位新帥似乎為榮耀贏得了重整旗鼓的機會。
只不過，" 活著 " 是底線，而非出路，榮耀仍需一個標志性動作，來完成從 " 活下來 " 到 " 往上爬 " 的切換。
機會沒有等太久。盛夏的新品發(fā)布會上，榮耀接連推出 Magic V5、MagicVs5，以及平板、筆電等 Magic 家族新品，幾乎一口氣補齊了上半年的缺口，同時也將高端戰(zhàn)場的籌碼，再次推上臺面。
其中最值得關注的，無疑是其折疊屏旗艦——在榮耀經(jīng)歷換帥、產(chǎn)品線更新、IPO 啟動的過渡期，折疊屏旗艦所承載的意義，遠遠超過產(chǎn)品本身。
先筑穩(wěn)基本盤，再伺機高飛，聽上去合理，但注定是一場延續(xù)，也是一場消耗。敘事能否成立，取決于榮耀接下來是否能真正端出一套自洽的體系邏輯。
而在那之前，所有判斷都只是猜測。
榮耀到底穩(wěn)了嗎？
榮耀到底穩(wěn)了嗎？——這可能是外界最關心的問題。而要回答這個問題，得從榮耀 400 系列講起。
穩(wěn)住陣腳、遏制舊體系的失速，是李健接任后的第一道必答題。他沒有用一臺高舉高打的旗艦機來回應，而是選擇了榮耀 400 系列——一臺售價兩千多元的中端機，作為這道題的回答。
這不是一臺用來講述品牌理想的產(chǎn)品，卻是一劑現(xiàn)實主義的 " 鎮(zhèn)痛藥 "。
大電池、強影像、旗艦芯片，該給的全給。榮耀 400 系列沒有太多形而上的敘事，只是把腳結結實實踩回了地面。而這一腳，似乎踩準了支點——讓榮耀沉寂已久的基本盤，再次動了起來。
談及榮耀 400 系列的市場反饋，CFO 彭求恩用了一個詞：" 鼓舞 "。數(shù)據(jù)層面來看：首銷同比增長 195%，一個月內(nèi)激活量破百萬，成為了榮耀近三年來跑得最快的一款產(chǎn)品。
這場仗，從某種意義上說，是榮耀這些年少有的一次自我回望。畢竟最近幾年間，那個曾最能兜底的中端盤子，在一輪輪高端沖鋒中被主動讓渡，以至于榮耀在 OPPO、小米等 " 水銀瀉地 " 的下沉猛攻中略顯迷失。
而上半年的榮耀，則重新觸碰到了那個曾被 " 野心 " 遮蔽的現(xiàn)實邏輯：國內(nèi)智能手機市場，品牌的穩(wěn)定性從來不單由旗艦決定，很大程度上也靠中端承托——能不能在七千元以上講得響亮，關乎 " 體面 "；而能不能在三千元以下賣得動，決定生死。
可以說，榮耀 400 系列肩負的是一次雙重使命：一頭穩(wěn)住銷量基本盤，一頭完成戰(zhàn)略節(jié)奏的切換——從趙明時代試圖速勝的高舉高打，轉(zhuǎn)向李健時期更務實的中盤蓄力。
但若就此斷言榮耀 " 穩(wěn)了 "，未免顯得草率。冷靜下來看，這是一場戰(zhàn)術層面的勝利，但還不算道這個層面的勝利——相比象征意義，其更多是生存意義。
畢竟，對渴望 IPO 的榮耀而言，中端市場能在一定程度上解決團隊和渠道的 " 饑餓 "，卻撐不起品牌的長期估值，更撐不起其 IPO 敘事中的 " 科技公司 " 角色。
真正難的，是如何從 " 活著 " 走向 " 值錢 "。而這，不是榮耀 400 能回答的問題，脫離敘事浮沫，其答案現(xiàn)階段只能留給折疊屏旗艦去找尋。
折疊屏這場仗，榮耀不想輸
榮耀 Magic V5 并不是榮耀在折疊屏上的首次出手，卻是它最不容出錯的一張牌。
折疊屏曾被智能手機行業(yè)視作 " 技術救贖 "，但相比高光時刻，其如今熱度已有所退潮。而榮耀在此時選擇再次加注，既是勇氣，也是不得不然。
其實，當年押注折疊，一定程度上也是可選擇的空間不多。那時榮耀剛從華為體系中剝離的早期，OS 尚未成型、渠道分裂、品牌敘事模糊。在當時的坐標系里，" 折疊屏 " 這張能和 " 高端 " 發(fā)生某種化學反應的牌，是少數(shù)能向上講故事的路徑。
基于這一判斷，彼時的榮耀把折疊屏視作突圍高端的最優(yōu)解，賭的是 " 時間差 " ——在蘋果遲遲未入場，國產(chǎn)品牌處在同一起跑線的時間節(jié)點，搶先一步把 " 榮耀 " 和 " 折疊屏 " 綁定，從而掙脫性價比與 " 華為附屬 " 的舊敘事。
自 2022 年起，榮耀在這條賽道上持續(xù)重注，砸下數(shù)十億研發(fā)。而這，既使其建立起了行業(yè)口碑，亦得到了市場的回響——幾乎每一代 Magic V 系列都圍繞 " 最輕最薄 " 打極致牌，而 Magic V2 亦曾在橫折品類拿下階段性銷冠。
但看似亮眼的銷量背后，那個最核心的問題始終沒變——榮耀想靠折疊屏建立起高端形象，但折疊屏本身，卻不是一個能夠穿透大眾人群的主流選項。
而這種錯位，至今仍橫在榮耀身上。現(xiàn)階段，折疊屏市場略顯溫吞——動銷慢、售后復雜、回轉(zhuǎn)周期長等問題越來越難被掩蓋。據(jù) Canalys 預計，2025 年折疊屏手機出貨量，僅能實現(xiàn) 0.1% 的同比增長。
李健是帶著這些現(xiàn)實問題走上臺前的。他大概率知道，折疊屏這條路不好走，但對其而言，可選擇的空間實在有限。
另一方面，正在有序推進 IPO 的榮耀，也必須讓自己 " 值錢 " ——這既體現(xiàn)在故事層面，也需要榮耀交出實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)。后者指向兩個核心能力，即站穩(wěn)高端與高質(zhì)量出海。
而這兩道門檻，折疊屏正好卡在中間。相比之下，Magic 數(shù)字系列所處的直板旗艦賽道競爭更激烈，且新品尚未發(fā)布。這意味著，在現(xiàn)階段，折疊屏是榮耀為數(shù)不多能擺上臺面、用于證明 " 向上能力 " 的產(chǎn)品。
從產(chǎn)品維度來看，Magic V5 確實是好產(chǎn)品：業(yè)內(nèi)最輕薄的橫向折疊機，并用自研芯片、AI 智能體堆砌起 " 輕、強、穩(wěn) " 的體驗閉環(huán)……從硬件到 OS，再到 AI，榮耀在 Magic V5 身上傾注的，幾乎是一個品牌試圖重塑高端定位的全部資源。
折疊屏的窗口期，早已不似三年前那般敞開。蘋果遲遲未入局，卻始終站在邊線觀望，一旦其真正出手，這個品類的價格錨點、用戶認知，很可能就此被重寫。而這，既是行業(yè)普遍的焦慮，也是一種難以言說的期待。
對此，榮耀產(chǎn)品總裁方飛表示：" 蘋果的加入對我們是一種激勵，也說明折疊屏賽道值得進入，未來也會有更多玩家、更多體驗。我們歡迎，也期待與蘋果同場競技。"
這或許并非一句場面話。折疊屏的底層邏輯，從一開始就不復雜：以規(guī)模換效率。唯有份額拉起來，成本才能被攤薄；成本降下來，價格才有下探空間；而價格下探之后，才有可能真正穿透人群壁壘，撐起一個足夠厚的消費市場——蘋果若能加入其中，推波助瀾，未必是壞事。
只要榮耀能在折疊屏上立住品牌錨點、補全生態(tài)、贏得更多用戶，哪怕這條路高投入、慢回報，并不輕盈，對榮耀而言，也值得堅持走下去。
IPO 之路，不止靠產(chǎn)品，更靠體系
一兩款產(chǎn)品的表現(xiàn)如何，解決的是近憂：中端機型解的是出貨問題，折疊屏系列解的是品牌問題，后續(xù)推出的 Magic 8 系列要解的則是更實在的高端份額問題。
但更遠的命題，始終沒有變——估值、IPO 以及 IPO 之后的持續(xù)性。
就在新品發(fā)布會前幾天，外界獲悉榮耀終端股份有限公司已完成上市輔導備案，輔導機構為中信證券。幾天后，榮耀 CFO 彭求恩在發(fā)布會上回應，目前公司已進入 IPO 流程的第二階段，該階段將持續(xù)至少三個月，" 目前進展順利 "。
整體上看，現(xiàn)在的榮耀，想讓估值邏輯更 " 性感 "，答案在其重點發(fā)力的 AI、海外、高端。每一項拆開來看都對—— AI 代表想象力，海外象征增長彈性，高端綁定品牌勢能。
只是，其仍需要努力證明，這不是三種可能性，而是能連成一個面，一個彼此咬合、自洽循環(huán)的體系。
在這之中，AI 被寄予的期望最高。它是唯一一個能撐起未來敘事的入口。這也是李健上任后迅速拋出 " 阿爾法戰(zhàn)略 " 的原因——在趙明任上，它是 " 敢想敢賭 " 的野心的象征；到了李健這里，它需要變成能力的證明。
但 AI 的故事若想成立，不能只停留在宏大敘述的泡沫里，而是得有落地的路徑、產(chǎn)品的承接、用戶的感知。前兩點上，榮耀已初步完成搭建，但第三點，仍需交給消費市場慢慢轉(zhuǎn)化——用戶是否愿意為 AI 買單，仍是懸而未決的問題。
歸根結底，IPO 是榮耀的必經(jīng)之路，榮耀接下來唯有繼續(xù)向前——哪怕有些故事還在醞釀，有些產(chǎn)品尚未 " 出爐 "，但這場關于未來方向、身份認同的游戲，已然開始。
