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36氪 12小時前

年輕人最愛的「毛絨絨」品牌,迪士尼只能排第二

電影《玩具總動員 3》中,草莓熊是一個讓人又愛又恨的角色。草莓熊原本是一個被小女孩黛西深愛的玩具,身上帶著草莓的香味,是她最貼心的伙伴。然而,一次意外的遺失,草莓熊經(jīng)歷千辛萬苦回到黛西身邊后,卻發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)有了一個新伙伴。那一刻,抱抱熊的心碎了,他從一個軟萌可愛的玩具變成了一個內(nèi)心扭曲的反派。

而現(xiàn)在,成年人對毛絨玩具們卻有著比孩子更高的忠誠度了。他們會溫柔地對待每一只「草莓熊」,告訴它:「在我這里,你是獨一無二的。」毛絨絨不只是孩子們的玩具,現(xiàn)在它們重新被年輕人需要。

心理學家溫尼科特曾提出「過渡物件」一詞,用來描述兒童如何借助毛絨玩具,從對父母的依賴過渡到獨立個體。其實,成長并不意味著我們失去了這種需求。對遠離家人、獨自在大城市的年輕人來說,它們起到了更強力的撫慰作用。在年輕人的世界里,毛絨玩具擁有名字、性格,有的甚至還有專屬社交賬號。有人給它們搭配衣服,有人帶它們拍 Vlog,還有人帶著它們四處旅游打卡……

對許多人來說,這樣的相處是一種「低風險親密」。在親密關(guān)系日益稀缺的當下,毛絨玩具也成了一種低門檻的情感替代。它們不需要回應(yīng),也不會制造沖突。它們安靜、柔軟、一直在你身邊。這份默默在場的支持,是年輕人越來越渴望的東西。

本文來自微信公眾號" 后浪研究所 ",作者:嘉婧、茵茵、曲枚,36 氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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