文 | 科技新知 AI 新科技組，作者丨茯神，編輯丨思原 , 九黎
搜索引擎曾是 PC 互聯網時代的流量王者，百度憑此穩坐了多年的中文互聯網 " 頭把交椅 "。即便騰訊、360 等追趕者推出多款桌面瀏覽器產品，也難以動搖其地位。
智能手機的普及催生了移動互聯網時代。超級 APP 們割裂出一個個數據孤島，讓搜索引擎的高效只能局限于自家地盤。阿里巴巴旗下的夸克再一次發起在搜索和瀏覽器賽道的沖鋒，且取得了不小戰果。
如今隨著 AI 時代的加速降臨，百度引以為豪的搜索框與騰訊、阿里后發的瀏覽器，正在被打破邊界融合在一起。一個名為 Agentic Browser（智能體瀏覽器）的新物種悄然誕生，一場新的流量戰爭也在醞釀之中。
在今年 5 月底的谷歌 I/O 大會上，號稱重構了谷歌傳統搜索邏輯的 AIMode 備受矚目。它基于先進的推理和多模態分析能力，不再僅僅專注于回答問題，而是為搜索帶來了全新的智能體驗。
與此同時，騰訊的 QQ 瀏覽器、阿里的夸克瀏覽器，都在生成式大語言模型的技術加持下，不斷進行 AI 化的改造和迭代。甚至連 OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌瀏覽器 Chrome 團隊，坊間傳聞其正在秘密打造自己的瀏覽器，作為 ChatGPT 的新技術載體。
當移動互聯網時代的超級 APP 之爭接近尾聲，AI 時代的超級入口之戰已硝煙彌漫。
AI 重構搜索框
二十年前的經典 Slogan" 百度一下，你就知道 "，體現了傳統搜索引擎在互聯網帶來的信息大爆炸中所起的關鍵作用。
小小的搜索框，不僅掌握著人們打開互聯網世界的鑰匙，同時收集著無數帶有強目的性的用戶需求。用戶在搜索時輸入的每一個關鍵詞，背后都可能蘊含著確定的商業價值。
谷歌和百度分別是那個時代海內外的兩個佼佼者。巔峰時期，前者每秒就需要處理 4 萬次的搜索，后者每天所響應的搜索請求也超過了 60 億次。這些遙遙領先的大數據資源，進一步夯實了它們在業內的護城河，直到大模型驅動的 AI 搜索出現。
傳統的搜索引擎體驗，需要通過關鍵詞檢索進行信息的篩選和匹配，對于用戶來說仍具備一定門檻，且非常考驗下一步對搜索結果的辨別能力。大模型技術可以讓用戶僅依靠自然語言的輸入，就能與 AI 溝通對話，一鍵獲得被總結提煉好的答案，盡管在準確性上仍有一些瑕疵。
或許正是由于 "AI 幻覺 " 的存在，當微軟給自家搜索引擎 Bing 嵌入 ChatGPT，幾周內日活用戶規模就突破 1 億時，谷歌和百度并未表現出過多的緊迫感。直到 2023 年下半年才開始逐漸將自研大模型與搜索產品進行結合升級。
Perplexity 和 DeepSeek 的橫空出世，加速了搜索 AI 化的普及。作為一家成立不到三年的 AI 搜索公司，Perplexity 堅持 "AI 即答案 " 的產品理念，今年 5 月以 140 億美元的估值融得 5 億美元資金，在短短半年內估值翻番。英偉達的 CEO 黃仁勛也曾多次公開表示，Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。
對于谷歌和百度這種傳統搜索巨頭來說，搜索引擎不單單是旗下眾多業務板塊中的一款工具類型產品，更是連接流量、商業與生態的核心中樞。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐圖謀自身 AI 能力的追趕，也是必須做出的防守動作。
無論是谷歌 AIMode 的發布，還是百度搜索完成 " 智能框 " 的升級，都是在試圖鞏固或奪回曾經的流量入口地位。而那些曾難以撼動其地位的瀏覽器產品，在智能手機和 AI 的雙重變革下，也不會錯過這次反攻機會。
瀏覽器 " 無邊界 "
在移動互聯網的浪潮中，瀏覽器正逐漸擺脫傳統形態的束縛，進入一個全新的 " 無邊界 " 時代。
這一變革不僅體現在技術層面，更體現在用戶體驗和商業模式的全面升級。阿里旗下的夸克瀏覽器和騰訊旗下的 QQ 瀏覽器，是這場變革的先行者，它們通過 AI 技術的深度融入，正在重新定義瀏覽器的未來。
在積極探索 AI 與瀏覽器功能的深度融合后，夸克通過 " 深度搜索 Pro" 功能，能夠自動拆解復雜問題并調用多個垂直領域的 Agent 生成結構化方案。
QQ 瀏覽器則通過植入 QBot 插件，實現了 " 一邊搜索一邊對話 " 的交互模式。用戶在搜索時，不僅可以獲得傳統的網頁鏈接，還能在右側的 QBot 對話框中獲得 AI 的即時回答。這種多輪交互的方式，讓用戶在獲取信息的同時，能夠更深入地與 AI 進行交流。
事實上，瀏覽器的 " 無邊界 " 時代才剛剛開始。隨著 AI 技術發展，未來瀏覽器可能會進一步打破傳統功能的限制，成為用戶與數字世界交互的核心入口。夸克被阿里定位為 "AI 普惠平臺 "，其目標是通過 AI 技術為 2 億用戶提供全方位的智能服務。而 QQ 瀏覽器則通過 QBot 和 Agent 功能，不斷拓展瀏覽器的邊界，探索更多可能性。
這些瀏覽器產品的崛起，瞄準的就是曾經被搜索引擎所占據的流量入口地位。雙方陣營的短兵相接一觸即發，搜索框的擴大化與 " 無邊界 " 也有著異曲同工之處。
新的流量戰爭
在互聯網的發展歷程中，搜索引擎和瀏覽器一直是流量爭奪的核心戰場。從桌面端到移動端，從傳統搜索到 AI 賦能，流量入口的變化見證了互聯網巨頭間的持續競爭。
早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、騰訊等巨頭，都通過優化產品、拓展功能，試圖在流量爭奪中占據優勢。AI 時代的到來，給搜索引擎和瀏覽器帶來了新機遇和挑戰。
一方面，AI 技術能夠通過自然語言處理和深度學習，提供更智能的搜索結果和交互體驗；另一方面，AI 瀏覽器的出現也打破了傳統搜索引擎的市場格局。
然而，盡管 AI 技術為瀏覽器和搜索引擎帶來了新的生命力，但目前的 AI 瀏覽器仍然面臨諸多挑戰。從用戶體驗來看，AI 瀏覽器還未成熟，雖然具備一定的智能交互能力，但在工具使用和專業技能方面仍顯不足。
例如，AI 瀏覽器在處理復雜問題時，可能無法像人類專家那樣提供精準的解決方案。此外，AI 技術的快速發展也帶來了新的問題，如數據隱私、內容版權等。
在 AI 時代的流量戰爭中，無論是 BAT 這樣的互聯網巨頭，還是新興的創業公司，都有重新洗牌的機會。
百度憑借其在搜索領域的深厚積累，試圖通過優化 AI 技術和用戶體驗來鞏固其市場地位。阿里則通過夸克瀏覽器的 AI 化改造，試圖顛覆傳統搜索邏輯。騰訊則依靠其強大的社交生態和廣告投放策略，迅速推廣其 AI 搜索產品。然而，這場戰爭的勝負尚未分明，新興的 AI 瀏覽器和搜索產品也在不斷搶占市場份額。
此外，AI 技術的發展也對傳統互聯網商業模式產生了深遠影響。AI 產品的聚合功能可能導致傳統網站流量大幅下降，影響廣告等收入。這表明，AI 時代的流量戰爭不僅是技術的較量，更是商業模式的重塑。
最早的互聯網瀏覽器公司網景的創始人 Marc Andreessen 曾認為，瀏覽器是有史以來對人們生活影響最大的一個軟件。這個過去被移動互聯網推翻的論斷，如今被 AI 化的瀏覽器再一次力證。
未來，搜索引擎和瀏覽器的發展將更加依賴于 AI 技術的深度整合。只有那些能夠真正理解用戶需求、提供精準服務的平臺，才能在這場流量戰爭中脫穎而出。而這場戰爭的結果，也將深刻影響互聯網的未來格局。
參考資料：
中國企業家雜志，《搜索已死》
窄播，《為什么 AI 瀏覽器可以聚集一切？》
甲子光年，《十年來最大改版，百度搜索對自己下狠手》
第一財經，《騰訊、阿里和字節都在布局 AI 瀏覽器，它會是 PC 端超級入口嗎？》
