文 | 三言科技

自 DeepSeek 春節(jié)走紅以來，越來越多人習(xí)慣了用 AI 助手進(jìn)行搜索。

而隨著而來的是，在傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）之外，生成式引擎優(yōu)化（GEO）開始成為一種新興的 AI 營銷方式。

目前，在國內(nèi) AI 平臺還沒有接入廣告服務(wù)，品牌主如果想要更多被 AI 搜索選中，GEO 就成了一種方式。

簡單來說，傳統(tǒng) SEO 主要通過優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提升在搜索引擎中的自然排名。GEO 則是通過生產(chǎn)或調(diào)整內(nèi)容，當(dāng)用戶通過 AI 工具提問時，GEO 確保品牌的核心信息被 AI 系統(tǒng)采納，并直接融入答案中。

例如，當(dāng)用戶搜索 "XXX 推薦 " 時，AI 工具會直接調(diào)用經(jīng) GEO 優(yōu)化的品牌信息。

不過與成熟的 SEO 相比，GEO 還是個新生事物，它現(xiàn)在是如何商業(yè)化的？到底靠不靠譜？

GEO 如何運(yùn)作？

三言隨機(jī)找了幾家 GEO 服務(wù)商。

其中一家名為大 X 營銷的服務(wù)商，在其官方詳細(xì)介紹了 GEO 的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，如下圖：

大概就是根據(jù)品牌主的定位生成適配 AI 的內(nèi)容，然后通過模型馴化、數(shù)據(jù)投喂等方式，被 AI 搜索收入答案。

客服還給了 2 個案例，品牌方分別是一家直播平臺和運(yùn)動康復(fù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。不過展示的都是 DeepSeek 平臺。

很明顯第一個案例中的關(guān)鍵詞就是私域直播，第二案例可能是運(yùn)動康復(fù)師、認(rèn)證培訓(xùn)、證書等幾個關(guān)鍵詞組成的。

目前，GEO 主要按照關(guān)鍵詞收費(fèi)，同時還要考慮行業(yè)、AI 平臺、服務(wù)時長等綜合因素。

上述服務(wù)商給出一個標(biāo)準(zhǔn)套餐的價格?？头Q他們主要做 DeepSeek 平臺，其他平臺有概率能被答案收錄，但不保證。如果要求其他平臺收錄，還要另外收費(fèi)。

標(biāo)準(zhǔn)套餐的價格 19800 元，有 10 個關(guān)鍵詞，保證 6 個有效收錄排名。服務(wù)時長 30 天，AI 創(chuàng)作和調(diào)整文案，還給發(fā) 500 條媒體平臺。

套餐具體內(nèi)容包括：

1. 精準(zhǔn)地域關(guān)鍵詞策劃： 基于您的行業(yè)（GEO）深度定制關(guān)鍵詞策略，包含核心地域詞與長尾詞。

2. AI 智能文案批量創(chuàng)作與優(yōu)化調(diào)整：運(yùn)用 AI 高效生成和改寫標(biāo)題與文案，針對 AI 規(guī)則調(diào)整符合收錄的內(nèi)容格式。

3. 500 條全網(wǎng)媒體鏈接投放（知名門戶網(wǎng)站等）。

4. 30 天維護(hù)與關(guān)鍵詞排名保障：提供 30 天持續(xù)維護(hù)（監(jiān)控、調(diào)整），并承諾 10 個核心關(guān)鍵詞中至少有 6 個實(shí)現(xiàn)有效收錄排名，保障優(yōu)化效果。

5. 月度報告與 20 條問答贈送：每月提供詳細(xì)效果報告追蹤進(jìn)展，并額外贈送 20 條知乎 / 百度問答。

三言實(shí)際測試了上述的 2 個案例，發(fā)現(xiàn)其中一個品牌已經(jīng)不在 AI 答案中，但另一個品牌的搜索排名反而從第二上升到了第一位。

所以對于品牌方來說，AI 搜索的收錄并不是一勞永逸的，一旦沒有 GEO 的優(yōu)化，很可能還是不能被搜索到。

再來看看其他 2 家服務(wù)商。

其中一家名為 X 搜科技的服務(wù)商，官方顯示支持 DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi 等幾乎所有常見的國產(chǎn) AI 平臺。

其官網(wǎng)的合作案例中，列了很多知名企業(yè)，比如浦發(fā)銀行、AMD、新東方、廣汽豐田、寧德時代等。

看著挺厲害吧，但是逐個打開所有案例介紹時，卻發(fā)現(xiàn)所有的內(nèi)容都一樣，發(fā)布的時間都是同一天。內(nèi)容是解讀不同平臺的特性，和合作沒有半毛錢關(guān)系。

而且三言還發(fā)現(xiàn)，它官方的新聞資訊欄目還發(fā)布了大量文章，有些標(biāo)題看起來像熱點(diǎn)新聞。

但打開一看，和上面的案例介紹玩的一個把戲，還是百度、抖音、今日頭條、微信的平臺特性介紹，一個字都沒變。

這不禁讓人好奇，這在玩哪出。如此的敷衍和掩耳盜鈴，是把別人都當(dāng)傻子嗎？

它們的客服也很離譜，問啥都不說，就是一個勁的問你要電話、姓名和公司名稱。公司業(yè)務(wù)又不是違法犯罪，為啥不能說呢？

一句話說就是 " 你的信息我都要，但別想問我一句話 "。給的理由也很敷衍，" 我不知道你是誰，怎么發(fā)給你呢 "。大姐，我也不知道你是誰啊，為什么啥都告訴你。

反正種種跡象看來，這個所謂服務(wù)商就很不靠譜：合作企業(yè)疑似作假，官網(wǎng)隨意亂寫，客服只想套你信息。

第三家服務(wù)商的網(wǎng)站幾乎沒有啥信息，加了客服后，也是一個勁的要客戶信息。不過人家還是給介紹了業(yè)務(wù)，還發(fā)了案例。

同樣這家的 GEO 也是按關(guān)鍵詞收費(fèi)，綜合考慮服務(wù)月份、AI 平臺數(shù)量。但對方?jīng)]有一個價格標(biāo)準(zhǔn)，只表示價格需要根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行評估。

該服務(wù)商的案例中的 usmile 還算有一定知名度的品牌。

案例能夠看出，服務(wù)內(nèi)容包括品牌曝光和指定信息。三言實(shí)際搜了下，確實(shí)和展示的信息是一致的。

GEO 野蠻生長，或?qū)⒂瓉?AI 平臺整治反制

據(jù) 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，目前，GEO 市場處于發(fā)育期，服務(wù)商數(shù)量激增，但行業(yè)規(guī)則尚不完善，" 黑帽操作 " 普遍存在。

要讓客戶成功出現(xiàn)在一條 AI 回答中，通常需要在多平臺發(fā)布超過 50 條內(nèi)容鏈接。

而 " 黑帽操作 " 通過 AI 批量生成偽原創(chuàng)內(nèi)容并大量發(fā)布鏈接，追求最快速度增加客戶在 AI 搜索中的曝光度。所以他們通常不考慮內(nèi)容質(zhì)量，也不講合規(guī)，只追求速度。

這意味著可能會有大量的不準(zhǔn)確甚至虛假的內(nèi)容產(chǎn)生。而且，因為內(nèi)容質(zhì)量較差，很可能很快就失效了，可持續(xù)性很差。

三言 Pro 發(fā)現(xiàn)，搜索 " 北京最好的搬家公司 "，某 AI 平臺搜索答案參考資料的第一條就是某知名網(wǎng)站的文章鏈接，該文章一眼就能看出是廣告文。

黑帽追求的是大力出奇跡，方式粗暴。這其實(shí)和傳統(tǒng) SEO 海量發(fā)稿的邏輯有點(diǎn)像，只不過這次換成了 AI。

但很明顯，這種粗暴方式是不健康的，它帶來很多副作用。品牌雖然在 AI 搜索中短暫曝光，但發(fā)布在各種平臺的低質(zhì)內(nèi)容可能成為新的隱患。

對于用戶而言，AI 搜索最重要的就是真實(shí)性、可靠性，如果 AI 產(chǎn)品的回答都是廣告，而非準(zhǔn)確答案，那用戶將離 AI 搜索而去。

目前，AI 平臺尚未對 GEO 作弊行為進(jìn)行重點(diǎn)整治，GEO 還有發(fā)展的窗口空間。

但隨著黑帽操作的副作用逐漸顯現(xiàn)，相信平臺介入的倒計時不遠(yuǎn)了。

報道指出，有營銷公司資深從業(yè)者表示，現(xiàn)在的 GEO 更像是一個過渡階段的產(chǎn)物。因為目前 AI 缺乏確定的廣告模式，所以商家只能 " 到水面下競爭 "，試圖找到通往 AI 回答位的路徑。

但我們參考傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)化路線，未來 AI 平臺上線廣告功能也是可預(yù)期的。

無論是考慮到搜索結(jié)果的準(zhǔn)確可靠，還是為上線廣告功能掃清障礙，都會對無序的 GEO 服務(wù)進(jìn)行大整治。

而隨著 AI 平臺的介入，GEO 會結(jié)束當(dāng)下混亂的局面，進(jìn)入到下一階段，變得越來越規(guī)范，最終實(shí)現(xiàn)與 AI 平臺和諧共生的狀態(tài)。