文 | 驚蟄研究所,作者 | 夏夏
當彈幕視頻網站資深用戶小明看到《亮劍》原班人馬拍短劇的消息,他的腦袋里瞬間冒出兩個小人左右互搏:其中一個發誓要帶上二營長的意大利炮沖進平安縣城救秀芹,另一個指著演員陣容說,沒有李云龍的獨立團,狗都不看。
從一開始的不受待見,到如今獨立成為內容消費的一條新賽道。短劇的發展不但沒有因為負面標簽停滯不前,相反憑借對內容流量的重新分配,短劇如今也迎來新的發展階段。
特別隨著越來越多經典 IP 被改編成短劇,像小明一樣夾雜著期待和抗拒的復雜情緒,在觀眾們心里蔓延。而對于短劇賽道而言,這一現象折射出的則是新一輪的行業變革。
短劇 " 亮劍 ",未播先火
對于年輕網友們來說,《亮劍》幾乎是大多數人心目中最經典的紅色軍旅題材電視劇。
2005 年,《亮劍》在央視黃金時段首播之后便迅速火遍大江南北。據《北京娛樂信報》2005 年報道,按央視索福瑞當年的收視率調查結果,《亮劍》首播第一周收視率平均 11.42%,最高 13.7%,打破了央視當年由《大宋提刑官》創下的收視紀錄。同時,《亮劍》還以平均收視率 10.3% 的數據位列 2005 年央視電視劇收視率全年第一,至今其豆瓣評分仍然高達 9.5 分。
從制作方的角度來看,選擇《亮劍》這樣的國民級 IP 必然是看中其具有的市場號召力,因為不論翻拍還是改編,都不用等到成片上線就能夠先在社交媒體上制造一輪話題、吸引一波流量。
事實也的確如此。"《亮劍》原班人馬拍短劇 " 的消息一經發出便引發全網關注,抖音平臺上,相關熱點話題吸引了 827.8 萬人圍觀;在微博,新華社領銜的眾多藍 V 賬號也發布了相關資訊,并且帶上了 # 亮劍原班人馬拍短劇山河回響 # 的話題;而在《亮劍》劇迷扎堆的 B 站,有 UP 主制作了 " 亮劍原班人馬拍短劇的各方反應 " 的混剪視頻,精準 " 預測 " 粉絲們的心理活動。
公開資料顯示,這部微短劇的片名為《山河回響》,劇情方面采用了雙線敘事結構,其中一條講述電臺情報員和戰友們在生死一線間傳遞重要情報、保護電臺的故事,另一條敘事線,則以 2025 年大學生通過一臺神秘老舊電臺,接收到 86 年前的求救信號為線索展開。而類似的劇情設定,也曾出現在 2000 年上映的美國科幻電影《黑洞頻率》,以及 2016 年韓國 tvN 有線臺播出的電視劇《信號》中。
2025 年是紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利 80 周年。在此背景下,國務院新聞辦公室在 7 月 3 日舉行的新聞發布會上提到,《懸崖》《亮劍》《闖關東》等一批經典熱劇將集中重播,《馬背搖籃》《怒刺》等抗戰主題微短劇將播出。而《山河回響》的資料也顯示,新華社、陜西廣電參與了該劇的指導創作,且該劇將于 2025 年 8 月 13 日在紅果短劇、新華社客戶端播出。
由此看來,《亮劍》原班人馬拍攝短劇,似乎只是片方的營銷宣傳手段,并非真正的 IP 改編或翻拍。然而,這種高度疑似‘碰瓷’經典 IP 的做法在短劇營銷中起到了顯著的助力作用。事實上,許多短劇都采用了類似的手法,并且在短劇賽道中,不少經典 IP 已經被廣泛關注和利用。
IP 短劇大法:舊瓶裝新酒
據驚蟄研究所統計,截至目前已有十余部經典影視作品被短劇化,其中既有《大話西游》《還珠格格》等 20 多年前的影視經典 IP,也包括《隱秘的角落》《慶余年》《新聞女王》等近十年內出圈的爆款影視劇集。
此外,對于經典影視 IP 被 " 長改短 " 的現象,觀眾們最擔心的無疑是原著 IP 被劇情魔改的短劇過度消費。但從實際的作品來看,這些經典 IP 的短劇化并非在原作基礎上進行簡單改編。
例如去年 9 月上線的兩部《慶余年》短劇——《慶余年之少年風流》《慶余年之帝王業》,實際講述的是影視劇的 " 前傳 " 內容,而將《隱秘的角落》" 長改短 " 后的短劇《朝陽初升》,講述的則是主角朱朝陽成年后卷入離奇案件,在錯綜復雜的困境中擺脫嫌疑的故事。
仍舊以《慶余年之帝王業》為例。這部短劇主要講述了不得圣寵的誠王世子李云潛(《慶余年》中的 " 慶帝 "),在葉輕眉、五竹等人的幫助下,一步步奪嫡,最終成為千古一帝,開啟南慶強國局面的故事。
在故事時間線上,短劇不僅補全了原作中未詳盡描繪的部分,為原作黨 " 填坑 ",還將葉輕眉的 " 巴雷特狙擊槍 " 等原作梗帶入劇中,讓觀眾有種重溫經典的熟悉體驗。
網絡數據顯示,《慶余年之帝王業》上線僅 72 小時,播放量便突破了 6000 萬,相關話題累計播放量超 3 億。而在上線一年多后,《慶余年之帝王業》截至目前在抖音平臺的總播放量已經超過了 8300 萬。
平臺入局,點燃 IP 爭奪戰
其實自從短劇逐漸走向主流市場以來,IP 改編就是其最為核心的內容創作方式。只不過,此前被短劇改編的 IP 多為網文。例如《我在八零年代當后媽》《厲總,你找錯夫人了》《幸孕寵妻:戰爺,晚安!》等爆款短劇,均改編自網絡小說。
為什么以前短劇改編都只用網文 IP,現在卻直接盯上已經被影視化過的作品?這是因為,以逆襲、重生、復仇、權謀為核心的網文存在劇情狗血且雷同,以及故事發展模式化、角色標簽化等普遍現象。而制作公司考慮到作品最終將輸入到電視臺和主流長視頻網站,因此幾乎不會選擇將其改編成常規影視作品。
相比常規影視劇,短劇因為播出渠道更加靈活,觀眾對短劇內容的寬容度更高,同時在各大短劇 APP 出現后,短劇也有了除電視臺、長視頻網站之外的播出渠道。因此,大量網文 IP 被快速影視化,為制作公司和短劇 APP 搶占內容市場提供了穩定的內容輸出。
而如今,短劇開始大膽嘗試經典 IP,一方面是因為行業精品化發展趨勢的推動,另一方面是因為視頻網站等傳統內容市場的競爭者們,主動加入到了短劇市場的爭奪中。
據新華網報道,2024 年以來,微短劇市場規模持續攀升,在主管部門分類分層審核、" 微短劇 + 行動 " 等政策指導下,逐漸從 " 高流量 " 向 " 高質量 " 發展。另據《中國微短劇行業發展白皮書 ( 2024 ) 》顯示,截至 2024 年 6 月,我國微短劇用戶規模已達到 5.76 億人,占整體網民的 52.4%。
有行業機構預估,2024 年我國微短劇市場規模將達 504.4 億元,呈現穩步增長態勢,市場規模有望首次超越電影市場。而今年 3 月發布的《中國網絡視聽發展研究報告 ( 2025 ) 》顯示,截至 2024 年 12 月,微短劇用戶規模高達 6.62 億,半年增長高達 14.8%。
2024 年 7 月,在湖南廣電舉行的芒果短劇 " 星火計劃 " 暨編劇大神研討會上,芒果 TV、風芒傳媒與上海恒璨文化官宣了三年完成三部瓊瑤頭部 IP 系列化短劇改編的合作計劃。與此同時,芒果系還與馬伯庸的東陽行庸影視、饒雪漫工作室達成了短劇合作協議。而在今年一季度,《還珠格格》短劇已經走完備案流程。
另一邊,愛奇藝也在今年 3 月聯合星空華為和歡樂時光影業,發布了百部港片微劇計劃,表示將對《猛龍過江》《縱橫四?!贰毒溟T》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海灘》《河東獅吼》《警察故事》等百余部香港經典電影 IP 進行微劇改編。
事實上,無論是從政策引導的價值定位,還是平臺布局反映的競爭方向,短劇行業作為內容消費市場的新風口,也必然踏上精品化的道路。而經典 IP 改編,既符合短劇行業過去的內容創作習慣,同時還為短劇宣發、社媒營銷提供了流量基礎,因此成為過去乃至未來一段時間的行業新趨勢。
對于短劇觀眾而言,其實不少經典 IP 已經被多次改編和翻拍,而人們對短劇內容的高寬容度和高預期,反而為內容創作創造了一定的容錯空間。唯一需要擔心的是經典 IP 改編不但會增加 IP 授權的成本,也會抬高內容制作的門檻,制作方要想名利雙收,更需要提升把控項目的能力。
* 文中小明為化名。