網(wǎng)通社評論 2025 年的中國汽車市場，競爭激烈程度堪稱白熱化。新能源汽車的浪潮洶涌澎湃，不斷沖擊著傳統(tǒng)燃油車市場；消費者的需求也日益多樣化、個性化，對汽車品牌的產品力、服務力提出了更高要求。就在這樣復雜多變的市場環(huán)境下，7 月 1 日，一汽 - 大眾大眾品牌發(fā)布的 2025 年 6 月及上半年銷量數(shù)據(jù)，吸引了整個行業(yè)的目光。

用實力說話，上半年市場表現(xiàn)全系提升

數(shù)據(jù)是最直觀的 " 成績單 "。

6 月，一汽 - 大眾大眾品牌單月銷售 87,048 輛，同比勁增 12.5%，燃油車市場份額達到 8.4%，同比提升 1.0 個百分點；1-6 月累計銷量 436,133 輛，同比增長 3.5%，燃油車市場份額 7.6%，同比提升 0.7 個百分點。

在眾多品牌銷量起伏不定甚至下滑的情況下，這樣的逆勢增長成績，無疑彰顯了一汽 - 大眾大眾品牌強大的市場競爭力和品牌韌性。主力車型的出色發(fā)揮，是一汽 - 大眾大眾品牌銷量強勁的重要動力。

具體來看，A 級三廂車標桿速騰，一直以來都是消費者心中的 " 明星車型 "。6 月，速騰銷售 22,036 輛，同比增長 6.2%，細分市場份額同比增長 13.6 個百分點；1-6 月累計銷量超 11 萬輛，同比增長 8.4%，細分市場份額達 44.4%，同比增長 14.1 個百分點，穩(wěn)居細分市場第一。

這款經典車型之所以能長期保持領先地位，得益于其精準的市場定位和不斷升級的產品力。速騰憑借寬敞的車內空間、舒適的駕乘體驗以及穩(wěn)定可靠的品質，滿足了家庭用戶對一款實用、經濟轎車的需求。同時，在配置上持續(xù)更新，緊跟市場潮流，能夠與時代一起進步，始終獲得消費者的青睞。

邁騰家族同樣表現(xiàn)不俗，6 月終端銷售 19,781 輛，同比勁增 39.6%，細分市場份額同比提升 3 個百分點；1-6 月累計銷量超 10 萬輛，同比增長 23.8%，細分市場份額 20%，穩(wěn)居細分市場 Top2，持續(xù)捍衛(wèi)中高級轎車領航者地位。

邁騰家族的成功，在于其對商務與家用市場的深度洞察。它既有商務場合所需的大氣穩(wěn)重外觀和舒適豪華的駕乘感受，又兼顧了家庭出行的實用性。此外，品牌多年積累的良好口碑和一汽 - 大眾不斷優(yōu)化的售后服務，也讓消費者對其信賴有加。

3 月份上市的全新探岳 L，則為探岳家族注入了新的增長動能。6 月終端銷售 17,655 輛，同比猛增 56.4%；1-6 月探岳家族累計銷售 87,205 輛，同比增長 38.8%，重新定義高端中型 SUV 市場。全新探岳 L 在外觀設計、內飾質感、智能配置等方面都進行了全面升級，尤其是其智能化配置，滿足了當下消費者對科技出行的追求。

一汽 - 大眾多維度改革與突破

除了主力車型的出色表現(xiàn)，一汽 - 大眾大眾品牌在 2025 年上半年還在多個維度實現(xiàn)了變革與突破，這些變革為品牌的高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。

在商品戰(zhàn)略方面，一汽 - 大眾大眾品牌展現(xiàn)出了前瞻性和創(chuàng)新性。全新探岳 L 不僅滿足了燃油車客戶對智能化的需求，更展示了行業(yè)首個 " 燃油車三步走 " 駕駛輔助路線圖，全面開啟燃油車智能化時代。這意味著，即使在燃油車領域，一汽 - 大眾大眾品牌也沒有固步自封，而是緊跟科技發(fā)展潮流，引領燃油車的智能化水平進步。

客戶服務層面，一汽 - 大眾大眾品牌全面升級服務品牌，煥新發(fā)布 " 匠心服務 " 和覆蓋全生命周期的 " 心喜之旅 2.0" 行動，并行業(yè)首推全系燃油 SUV " 雙終身質保 " 政策。

在如今的汽車市場，消費者對服務體驗的滿意度，越來越成為車企的軟實力。一汽 - 大眾的 " 匠心服務 " 強調以精湛的技術和用心的服務，為消費者解決車輛使用過程中的各種問題；" 心喜之旅 2.0" 行動則貫穿消費者購車、用車、養(yǎng)車等各個環(huán)節(jié)，為消費者提供全方位、貼心的服務。而全系燃油 SUV " 雙終身質保 " 政策，更是極大地消除了消費者的后顧之憂，讓消費者購車更放心，用車更安心。

這些服務舉措的推出，不僅提升了消費者的滿意度和忠誠度，也在行業(yè)內樹立了服務新標桿，重塑了競爭格局。

營銷體系上，一汽 - 大眾大眾品牌啟動了 " 以客戶為中心、以結果為導向 " 的組織流程變革，推動營銷體系從傳統(tǒng)的 " 穩(wěn)態(tài) " 向靈活高效的 " 敏態(tài) " 轉變。在當下快速變化的市場環(huán)境中，傳統(tǒng)的營銷模式已經難以滿足消費者的需求和市場競爭的需要。通過這次變革，品牌能夠更快速地響應市場變化，更精準地把握消費者需求，從而制定出更有效的營銷策略。例如，在產品推廣方面，可以根據(jù)不同地區(qū)、不同消費群體的特點，進行個性化的營銷活動；在銷售渠道方面，加強線上線下融合，為消費者提供更便捷的購車體驗。

渠道建設方面，一汽 - 大眾大眾品牌舉行新經銷商授權簽約儀式，實現(xiàn) " 百店千家 " 計劃落地，預計年內渠道總量將突破 1000 家。完善的銷售和服務渠道，是品牌與消費者之間的重要橋梁。通過擴大渠道規(guī)模，一汽 - 大眾大眾品牌能夠進一步提高市場覆蓋率，提升品牌影響力，為銷量增長提供有力支撐。

小結：

展望未來，一汽 - 大眾大眾品牌的發(fā)展藍圖已經清晰可見。

下半年，全新攬境、全新一代速騰 L 等商品將持續(xù)推進燃油車技術突破，滿足千萬級燃油車客戶的需求，繼續(xù)夯實在燃油車市場的領導地位。從這一布局可以看出，品牌對燃油車市場的重視和信心。在新能源汽車快速發(fā)展的當下，燃油車仍然擁有龐大的消費群體，滿足這部分消費者的需求，對于品牌的穩(wěn)定發(fā)展至關重要。

而自 2026 年起，一汽 - 大眾大眾品牌將陸續(xù)推出 10 款針對中國客戶需求的全新車型，包括 5 款純電車型、2 款插電混動、2 款增程式混動和 1 款全新燃油車型，全面加速電動智能化的轉型。這一系列新車的推出，將進一步豐富品牌的產品矩陣，助力一汽 - 大眾大眾品牌在新能源市場占據(jù)一席之地。

在競爭激烈的中國汽車市場，一汽 - 大眾大眾品牌憑借主力車型的強勁表現(xiàn)、多維度的戰(zhàn)略變革以及清晰的未來發(fā)展規(guī)劃，在 2025 年上半年交出了一份高質量發(fā)展答卷。相信在未來，一汽 - 大眾大眾品牌將繼續(xù)秉持 " 以客戶為中心的長期主義和利他主義 "，在行業(yè)變革中不斷推動行業(yè)生態(tài)健康，持續(xù)引領中國汽車產業(yè)高質量發(fā)展。

（圖 / 文 網(wǎng)通社 魏微）