文 | 溫度紀，作者 | 何惜金，編輯 | 路子甲
昔日被嘲的微短劇，拿到屬于自己的逆襲打臉劇本。2024 年微短劇市場規(guī)模攀升至 505 億元，超越全年總票房。
五年前，當北上廣深的白領(lǐng)們帶著獵奇心態(tài)審判歪嘴龍王的 Nike 式笑容時，或許也不會想到，有一天也會集體短劇 " 中毒 "。
1.73 億的月活用戶規(guī)模，220.3% 的同比增長率，狂飆突進的紅果免費短劇 APP，氣勢洶洶奪走觀眾注意力。無論長短視頻平臺，都在迫不及待擁抱浪潮：愛奇藝推出微短劇 APP 正面阻擊；優(yōu)酷成立獨立微短劇中心全面押注，B 站升級 " 曦光計劃 "，小紅書殺入女頻短劇賽道……
線上人人都想爭搶下一塊蛋糕，而在線下，鄭州已經(jīng)先聲奪人。
在這場席卷影視行業(yè)的變革之中，鄭州作為新的產(chǎn)業(yè)中心之一，過去一年，這里的短劇拍攝數(shù)量跑贏橫店，成為全國第二的短劇制作重鎮(zhèn)。
這座以 " 富士康 " 聞名的人口大市，本身并無多少影視基因，正在短短數(shù)年之內(nèi)崛起，成為無數(shù)邊緣十八線 " 男配女配 " 的夢想重生之地。
" 惡毒女配 " 的演員夢
鵝蛋臉，尖下頜，一雙銳利的眼睛，眼尾嫵媚上揚。輕熟氣質(zhì)的張鑫淼，一直是選角導演偏愛的 " 惡毒女配 "。
短劇得資深觀眾把短劇圈稱為 " 短國 "。而深諳短劇套路的觀眾早就默認，在短國，手眼通天的不是各路霸總，而是 " 惡毒女配 "。
在故事前半段，她們?nèi)鞘巧恰⑻魮茈x間，卻總能得到 " 睜眼瞎 " 男主的偏袒。在故事后半段，她們又能第一時間偷聽到主角的秘密，設(shè)套陷害，密謀犯罪。即便陰謀敗露，被關(guān)進監(jiān)獄，但只要劇情沒到最后十分鐘，她們總能有如神助，順利逃脫。
惡毒女配就像開胃菜里必不可缺的香辛料，刺激得觀眾頭頂冒火光。再借由主角狠狠一記打臉耳光，徹底紓解觀眾壓抑的情緒。
無論重生還是穿越戲碼，她們總會重復著相同的兩句臺詞：" 我一定不會放過你 " 的詛咒，和 " 我只是太愛你 " 的懺悔。千篇一律的惡毒女配，是短國沒有靈魂的 NPC，也是她們托起了張鑫淼搖搖欲墜的演員夢。
區(qū)別于短劇演員表演業(yè)余的刻板印象，張鑫淼是科班出身的專業(yè)演員。
上戲畢業(yè)后，她在北京和橫店都曾漂泊過尋找機會。然而受疫情影響，長劇萎靡，項目被砍、集數(shù)縮減已是常態(tài)。僧多粥少的大環(huán)境下，即便流量演員，也可能無戲可拍，何況是張鑫淼這樣毫無背景的小演員。她只能回到鄭州，在當?shù)匾患颐駹I劇團工作，業(yè)余時間接拍廣告作為生活補貼。
2023 年，她接到了人生中的第一部短劇。" 那是個穿越題材的故事，我演男主的貼身秘書，戲份不多，但很關(guān)鍵，她是害死男主的兇手。" 這個小角色開啟了張鑫淼的 " 惡毒女配 " 之路。
和花費數(shù)月時間排練打磨舞臺劇不同，短劇拍攝節(jié)奏極快，一周時間內(nèi)拍完一部作品。凌晨三點出工，拍攝到晚上十一點是常態(tài)。像張鑫淼這樣的小演員，有時一個組里只待兩三天時間，有時一天內(nèi)要在兩個組之間輾轉(zhuǎn)。
" 就像我前天接了兩部戲，一部戲從上午九點拍到下午三點，另一部戲晚上九點之后開拍。當天早上，我六點就出門，拍攝結(jié)束之后，又開了一個多小時的車，趕去另一個組，重新做妝造。這樣疲憊的狀態(tài)里，很難有時間磨戲，現(xiàn)場基本只走一遍戲就開拍。"
演員大部分時間只能處在被動選擇的狀態(tài)，短國 " 惡毒女配 " 尤其如此。
不同于長劇中細膩情緒表達，短劇表演往往都更為夸張直接。張鑫淼將其總結(jié)為 " 照片式表演 "，讓觀眾能在第一時間直觀感受角色的情緒。" 比如說反派下線的劇情，長劇中，即便是惡毒女配，在面對死亡時也會表現(xiàn)出恐懼或者懺悔，但是短劇不會給你這樣的鏡頭，多數(shù)時候，你只要喊兩句我錯了，再給我一次機會，然后掙扎著被拖走就可以了。"
學會在有限的表演空間里 " 搶 " 鏡頭，是 " 惡毒女配 " 們的必修課。
開拍之前，張鑫淼會先給自己演繹的角色增加一些設(shè)定。" 比如說，如果我演的是個女魔頭，那我要先確定是張揚的個性，還是陰森的病嬌。" 如果臺詞內(nèi)容量不大，張鑫淼會特意放慢節(jié)奏，加強表演，也許這樣就可以多兩個鏡頭。因為是配角，這些細微的 " 心機 " 并不會被導演關(guān)注。" 只要在情理之中，導演就會讓你自由發(fā)揮。"
兩年不到的時間內(nèi)，張鑫淼在鄭州拍攝了四十多部短劇。演員簡歷表積累的內(nèi)容，比過去幾年都要豐富。從無名無姓的 NPC，到能堅持到倒數(shù)第二集下線的 " 惡毒女配 "，在短國，她的演員夢得以重生。
富士康邏輯，再造鄭州短劇
越來越多的 " 惡毒女配 "，正在將目光投向鄭州，想在這里實現(xiàn)自己的 " 女主夢 "。
過年期間，不止一個同學找到張鑫淼，向她咨詢 " 鄭漂 " 的可能性。" 沒辦法，北京的市場太卷了。機會少，價格低。" 在北京，群演、前景演員以及沒名沒姓的小特約演員，日薪只有 100-300 元，即便爭取到了主要角色，也常被壓價到 300-400 元。而在鄭州，根據(jù)張鑫淼了解的市場價格，" 小特日薪在 300-500 元一天，大特可能在 500-800 元一天，普通配角日薪在 1000-1500 元之間，至于主演，日薪在 3000 元以上。"
并且，相較于影視資源壟斷的北京，于草莽間興起的鄭州短劇，給了新人演員上升的空間和機會。
但，為什么是鄭州呢？如果時光倒回到五年前，張鑫淼絕不會想到自己的家鄉(xiāng)，會成為夢想重啟之地。
畢竟，提起這座城市，人們會第一時間想起年產(chǎn) iphone 超 1 億部的富士康工廠，卻很難想到文化產(chǎn)業(yè)。實際上，鄭州短劇的興起，和富士康的成功異曲同工。
影視工業(yè)本就是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，從前期劇本創(chuàng)作、選角、場景營造，到拍攝環(huán)節(jié)中，導演團隊的合作，場務(wù)人員的秩序維護、演員的拍攝，再到后期的剪輯、特效制作，每個環(huán)節(jié)都需要大量人力參與。青壯年勞動力密集的鄭州，無疑是短劇創(chuàng)業(yè)的性價比之選。
2022 年，從北京電影學院畢業(yè)后，制片人沐澤回到鄭州創(chuàng)業(yè)。
他制作的第一部短劇，由親友協(xié)力完成，總成本只花費了五萬元。如今，這家初創(chuàng)公司已有 60 名員工，60% 是后期制作人員，他們大多來自河南周邊的藝術(shù)院校。在北京，剪輯師月入過萬稀松平常，但在鄭州，八成以上的剪輯師崗位薪酬區(qū)間在 6 千到 1 萬元之間。工資成本降低，短劇的制作成本當然也隨之下降。
和依山傍水的橫店相比，鄭州缺少了幾分江南的秀美。但作為一座復合型大都市，鄭州有著自己獨特的場景優(yōu)勢。
現(xiàn)代化的別墅區(qū)、酒店、寫字樓，都市霸總在這里安家。而周邊村落還未荒廢的農(nóng)家小院，稍加修葺，就還原了七十年代的生活場景。張鑫淼觀察到，" 像前段時間比較流行的年代劇、農(nóng)村劇，在橫店取景的就比較少，反而在鄭州的比較多。"
作為中部地區(qū)的心臟，鄭州是鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)的核心節(jié)點。鄭西高鐵、鄭徐高鐵、京廣高鐵多條線路交匯于此，通過高鐵網(wǎng)絡(luò)，鄭州可以在 1 - 2 小時內(nèi)抵達周邊省會城市，3-4 小時內(nèi)到達長三角、珠三角地區(qū)。
基于便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施，鄭州可以輻射周邊的開封、新鄉(xiāng)、焦作等城市。" 這些城市的古建資源和文化底蘊非常豐富，如果想要拍攝武俠、古裝題材，就可以在這里取景。"
當然，除了可控的成本優(yōu)勢之外，鄭州也有著獨特的文化土壤。
由網(wǎng)文信息流廣告衍生而來的微短劇，內(nèi)容天然攜帶網(wǎng)文基因。無論是重生、穿越、穿書還是破鏡重圓、暗戀成真、逆襲打臉，這些微短劇中的常見標簽，無一不是市場驗證過的網(wǎng)文情節(jié)和元素。
而鄭州擁有雄厚的網(wǎng)文創(chuàng)作力量，根據(jù)閱文集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，河南網(wǎng)文作家數(shù)量位居全國第二，其中不乏會說話的肘子、柳下?lián)]、我會修空調(diào)、蘇月夕、安向暖等大神作者。隨著微短劇的興起，一大批網(wǎng)文作者也在轉(zhuǎn)型成為短劇編劇，他們在創(chuàng)作中沿襲了網(wǎng)文 " 爽、快、直給 " 的情節(jié)模板，刺激著觀眾的情緒體驗。
當人們還在吐槽歪嘴龍王的土味，鄭州的網(wǎng)文公司已經(jīng)在探索爆款和流量密碼。左手網(wǎng)文版權(quán)，右手微短劇制作。在付費短劇的浪潮之中，占盡了先發(fā)優(yōu)勢。五年時間，這座務(wù)實的城市，成為小演員的夢想重生之地。
精品短劇元年，鄭州如何贏到最后
免費短劇興起后，故事悄悄發(fā)生了變化。
2023 年，張鑫淼入行短劇時，付費短劇仍是主流。戰(zhàn)神題材的男頻爽劇，讓鄭州成為了爆款中心。彼時，全國有 30% 的微短劇出自鄭州。御姐長相的張鑫淼也嘗到了一點紅利，接到了不少同類型題材的劇本。那段時間，她根本不用為工作發(fā)愁。
但過去一年，付費短劇落幕，免費短劇成為主流，觀眾人群發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變。
付費短劇用戶，主要面向中老年人群。艾瑞咨詢報告顯示，在 2024 年的微短劇市場里，40 歲到 59 歲的用戶占比高達 37.3%，60 歲以上的用戶占比達 12.1%。劇本創(chuàng)作主打情緒 " 爽點 "，不斷設(shè)置付費卡點的鉤子，吸引用戶充值解鎖劇集。即便故事不合邏輯，也不妨礙大家沉迷上癮，自嘲 " 腦子摘了就是看 "。
不過隨著免費短劇興起，大量來自一二線城市的年輕用戶被吸引入場。他們不僅追求爽感，更追求畫面的精細、情感線推拉的細膩，故事的完整性。沒有靈魂的惡毒女配，雖然依舊能激起新用戶的情緒，但對于深度用戶而言，很難再激起波瀾。
掐脖霸總成為過去時，年輕的女性用戶愛上新故事。比如《引她入室》，丟掉了陳舊的雌競套路，講述了女性聯(lián)手復仇的新故事。比如《誰在說朕壞話》，在常見的 " 聽見心聲 " 梗中融入雙重人格元素，讓人耳目一新。精良的服化道，韓劇質(zhì)感的細膩畫面，唯美浪漫的氛圍……微短劇逐漸撕掉 " 土味 " 標簽。
時隔一年，張鑫淼明顯感受到了短劇制作的精細化趨勢。她拿到的劇本，除了套路化的對白外，偶爾也會出現(xiàn)一些令人回味的臺詞。" 現(xiàn)在一些劇本由專業(yè)的編劇寫作，最明顯的改變就是人物開始說人話了。"
精品短劇時代，女頻作品占據(jù)了絕對主力。紅果 APP 破 10 億播放量的爆款作品中，大多都是人設(shè)吸睛的女頻戀愛故事。行至岔路口，付費時代的經(jīng)驗開始失靈。以男頻作品為主的鄭州，不覺放慢速度。2024 年，男頻短劇承制方的 Top10 中，鄭州公司包攬了第二三名。但今年上半年，每月熱力榜單的前十作品中，少有鄭州承制公司的身影。
當短劇向長劇方向卷品質(zhì)，鄭州的先發(fā)優(yōu)勢不再和之前一樣明顯。
畢竟，在 3 萬名從業(yè)人員中，鄭州科班人員出身僅有 12%，絕大多數(shù)從業(yè)者還是從廣告公司、MCN 機構(gòu)轉(zhuǎn)型而來的從業(yè)者。而影視產(chǎn)業(yè)鏈完善的橫店，顯然有更明顯的優(yōu)勢。無論是提前瞰景，還是深夜急招群演，都能夠得到迅速的響應(yīng)。
除了橫店這一勁敵，重慶、長沙也在身后躍躍欲試。重慶四月聯(lián)盟、重慶麥芽自制，今年連續(xù)五個月霸榜，穩(wěn)居短劇制作數(shù)量和熱力值的前二。長沙于今無量制作的《好一個乖乖女》成為破圈作品，紅果收藏破千萬，播放量破 10 億，主演柯淳原地飛升，成為短國頂流。
也許，此時才是群雄逐鹿短劇的開始，而率先起跑的鄭州，能否贏到最后還未可知。
其實，張鑫淼也會擔心：重復 " 惡毒女配 " 的演繹，自己會陷入套路化的表演，無法提升。
去年，她曾考慮是否要去北京繼續(xù)深造。不過，在看到北漂、滬漂的演員，調(diào)頭朝鄭州而來，她也在重新審視行業(yè)的發(fā)展趨勢。或許，有一天，自己也能撕掉 " 惡毒女配 " 的標簽，接到自己的 " 大女主 " 角色。
