本文來源：時代財經 作者：林心林

中國啤酒行業龍頭的掌舵者遞出了辭呈。

6 月 27 日下午，華潤啤酒（00291.HK）一紙公告宣布，侯孝海決定辭去執行董事及董事會主席職務。侯孝海辭職后，華潤啤酒董事會主席職位將暫時空缺，直至公司委任合適繼任人。華潤啤酒執行董事及總裁趙春武將暫時承擔過渡期內董事會主席的工作及責任。

此前的市場傳聞塵埃落地。今年 5 月，侯孝海前后兩度減持華潤啤酒股份，合計減持約 94 萬股，套現金額約 2611 萬港元，減持后在華潤啤酒剩余股份僅剩 8 萬股。彼時就有聲音認為，這位啤酒龍頭的一把手或將隱退。

" 因有意將更多時間投入個人安排。" 對于侯孝海的辭職原因，公告言簡意賅。

6 月 27 日，一位接近華潤啤酒人士告訴時代財經，侯孝海辭任的原因并不似外界揣測的種種，更多是因華潤啤酒業務覆蓋廣、出差頻繁，自覺長期未妥善照顧家庭，出于個人生活規劃選擇辭職。

上述人士透露，侯孝海萌生離職想法已有一段時間，并非突然決定。而據時代財經了解，截至昨日侯孝海仍在批示內部文件；此次離職，他還為團隊準備了一封誠摯的內部信，內部員工感慨其是 " 真性情 " 的領導者。

陪伴華潤啤酒二十余載，侯孝海正式卸下擔子。侯孝海對媒體稱，其不會去喜力啤酒任職，也不會回成都創業，" 自己可能會當老師 "。

侯孝海隱退，在職期間營收漲百億

侯孝海的隱退似乎來得有些意外。

公開資料顯示，侯孝海 1968 年 8 月出生于山東濰坊，現年 56 歲，距離退休年齡尚有一段時間。

據時代財經了解，在 2024 年華潤啤酒 30 周年之際，侯孝海在華潤啤酒內部牽頭梳理企業發展史，形成 17-18 本內部書籍，涵蓋營銷、市場、組織架構、戰略等多維度，為華潤啤酒留下寶貴的思考與經驗。

" 侯董為華潤啤酒留下了很多精神引領價值和實際成績，內部對于他的離開也很舍不得。" 上述接近華潤啤酒人士提到。

侯孝海并非央企華潤集團體系內部培養的高管，而是于 2001 年通過社會化公開招聘加入華潤雪花啤酒。在此之前，90 年代從中國人民大學畢業的侯孝海，在國企首鋼待過，又決定下海，先后在外企蓋洛普、百事可樂市場部任職。

直到離開大學校園十年后，侯孝海才加入起步不久的華潤雪花啤酒，彼時啤酒業務是華潤集團旗下華潤創業的重要投資項目。1993 年，沈陽啤酒廠與華潤創業公司合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，華潤擁有了在中國內地的第一家啤酒廠。1998 年，華潤啤酒喊出了 " 做中國第一的啤酒公司 " 的戰略目標。

樂于挑戰自我的侯孝海 " 臨危受命 "。面對當時外資啤酒品牌引領高端市場、國內本土品牌競爭激烈的局面，侯孝海沉下心做出了不少業績，包括主導雪花啤酒的全國品牌建設，將雪花啤酒推動成為全國銷量第一的啤酒品牌；在貴州、四川區域市場歷練，將掉隊的四川市場發展為公司全國第一區域，也為華潤啤酒打開了發展局面。

或因為在一線區域沖鋒陷陣的經驗，侯孝海在內部用人更加看重 " 出成績 "、" 干實事 "，其本人也是實干派。據上述接近華潤啤酒人士透露，直至今日，侯孝海也經常去走訪一線市場，" 他沒啥架子，出差也不帶秘書助理。"

侯孝海在華潤啤酒任職期間的另一重要貢獻，則是在出任華潤啤酒的 CEO 后，于 2017 年提出 "3+3+3" 戰略，推動華潤啤酒實現高端酒的彎道超車。

2018 年，華潤啤酒與國際巨頭喜力啤酒達成長期戰略合作關系，解決了華潤啤酒高端化國際品牌缺失的問題，一舉打入 12-15 元價格帶。在今年 3 月份的年度業績會上，華潤啤酒方面稱，2024 年華潤啤酒中檔及以上產品銷量占比首次超過 50%，其中喜力銷量增長接近 20%。

另據公開披露報告，2015 年 -2024 年，華潤啤酒在 9 年間實現營業額增長超過 100 億元，凈利潤自 2015 年的 13.29 億元提升至 2024 年的 47.59 億元。

白酒業務待增長，接任者未定

侯孝海與華潤啤酒一起走過了狂奔的 20 年。

酒類分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛向時代財經認為，侯孝海在職期間推動了華潤啤酒從區域品牌到行業龍頭的跨越式發展，通過產品結構升級、內部組織變革、高端戰略規劃等，讓華潤真正成長為了國內啤酒的領軍品牌。

但與此同時，在目前存量市場環境下，華潤啤酒既面臨餐飲、夜場等過去傳統消費需求及場景減少，也要應對國內外啤酒同行的追趕。

2024 年，華潤啤酒實現營業額 386.35 億元，同比下降 0.76%；公司股東應占溢利為 47.39 億元，同比下降 8.03%。其中啤酒業務實現啤酒銷量約 108.74 億升，同比下降 2.5%。

蔡學飛進一步指出，侯孝海的接任者可能面臨著高端化突圍、啤白業務協同，以及戰略延續與創新等諸多挑戰，其中，華潤啤酒需在百威、嘉士伯等國際品牌主導的高端市場進一步激活喜力的整合勢能，提升品牌協同與產品矩陣競爭力。

三十而立的華潤啤酒仍處在一個松懈不得的階段。今年 3 月，侯孝海就在業績會上指出，華潤啤酒仍將追求增長作為第一策略。

而暫代職責的趙春武同樣是華潤啤酒的 " 老人 "。

其晚于侯孝海兩年加入華潤雪花啤酒，先后在浙江、福建、安徽、上海等區域任高管；2023 年，趙春武調任為華潤啤酒總裁，全面負責公司日常工作，并協助侯孝海進行管理。

有觀點認為，其可能會接替侯孝海任董事會主席一職。6 月 27 日，華潤啤酒方面回應時代財經稱，目前趙春武會代為主持帶領相關工作，最終董事會主席人選需等待華潤集團正式任命。

此外，接任者還需面對的一大任務是白酒業務的提振。

2021 年，華潤啤酒開啟多元化戰略，通過持股或控股等方式相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業、金沙酒業納入麾下。其中于 2023 年 1 月 10 日，華潤啤酒正式完成金沙酒業 55.19% 股權轉讓的交割，金沙酒業并表進華潤啤酒。

華潤啤酒白酒業務當前主要由金沙酒業貢獻。不過在醬酒熱退潮的大背景下，曾被稱為 " 醬酒黑馬 " 的金沙酒業業績較收購前不升反降。據華潤啤酒在收購金沙酒業時披露，2021 年全年及 2022 年上半年，金沙酒業營收分別為 36.41 億元、20.01 億元。

而 2024 年華潤啤酒的白酒業務實現營業額 21.49 億元，與此前預估的全年白酒業務 30% 以上的業務增長目標仍有偏差。

侯孝海轉身后，華潤啤酒將駛向何處？