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非凡油條 13小時前

薅羊毛薅得我都胖了,商戰能不能多來點兒?

500 億元砸下來,原本已經非常激烈的的外賣大戰,局勢再一次升級。

這次砸錢的,不是京東也不是美團,而是之前看似動作不大的阿里。

本輪外賣大戰的起點,是今年 2 月京東進軍外賣行業。在京東和美團交手了幾個回合,補貼都發出去了之后,吃瓜群眾還在疑惑,之前外賣行業的老二餓了么怎么沒有動靜?

餓了么還是有所行動的,只不過餓了么背靠阿里,其行動與阿里密不可分。看懂了阿里的動作,就知道這輪外賣大戰打的是什么了。

阿里殺入外賣大戰,布局即時零售

4 月 30 日,淘寶天貓旗下業務 " 小時達 " 正式升級為 " 淘寶閃購 ",首日上線 50 個城市,這一動作在外界看來,就是淘寶 App 首頁有了個 " 閃購 " 的一級流量入口展示。

上線 50 個城市可能只是試點,不過阿里的動作很快,沒過幾天,淘寶閃購就在全國上線了。

而淘寶閃購,有餓了么在各方面的支持——餓了么品類供給面向淘寶閃購全部開放,淘寶閃購需要的運力也是餓了么重點保障,補貼則是淘寶閃購聯合餓了么一起提供。

那個時候,餓了么已經身處外賣大戰之中了。

直到 7 月 2 日,淘寶閃購宣布,將在未來 12 個月內提供總規模 500 億元的補貼,阿里發出了參與外賣大戰的強力信號,外賣大戰更激烈了。

阿里進軍外賣大戰,是調集大量資源的大兵團作戰。

今年 6 月,阿里宣布將餓了么與飛豬并入阿里中國電商事業群,在業務決策與執行層面與中國電商事業群保持目標一致,協同開展工作。

可見餓了么成了阿里電商業務的重要組成部分。

而升級后的淘寶閃購,可不只有餓了么,還整合了盒馬以及淘寶天貓已有即時零售供給。

所謂即時零售,要求在用戶線上下單后,在短時間內,比如 1 小時內就送到,非常方便快捷,考驗的是各大電商平臺即時滿足消費者需求的能力。

即時零售看上去是個新名詞,其實我們早就習慣于這種業態了——中午想吃飯又不想做,點個外賣,很快送到,這就是即時零售,外賣還是最高頻的即時零售業態。

這輪外賣大戰,就是從搶奪外賣這個即時零售入口出發,各大電商平臺進行大量宣傳和用戶教育,讓用戶逐漸習慣不僅即時叫外賣,還即時購買其他商品。

淘寶閃購這次砸 500 億補貼,就是想讓用戶習慣,通過閃付購買包括外賣在內的更多品類,如淘寶閃購頁面下的服飾百貨、手機數碼等,培養用戶 " 萬物即時可得 " 的認知。

即時零售,成了巨頭要抓的增長爆點

各大電商平臺,怎么就進軍即時零售領域了呢?

以阿里為例,去年在很多業務上,阿里其實是收縮的。

2024 財年的前 9 個月,阿里已退出 17 億美元的非核心資產,到了去年年底,阿里又不惜錄得虧損 93 億元人民幣清倉銀泰。

阿里這是在逐步剝離非核心業務,聚焦電商、云計算兩大核心業務。

阿里的云計算,與 AI 的發展關系很大,而 AI 正是現階段全球高科技的新增長點,自然要大力加碼。

而電商業務的下一個戰場在哪里?各大巨頭瞄準了即時零售。

根據去年商務部國際貿易經濟合作研究院公布的《即時零售行業發展報告(2024)》,2023 年即時零售增速高達 28.90%,未來幾年預計還會以兩位數增速增長,是目前電商業務里難得的高速增長領域。

分布全國的門店和前置倉、大街小巷穿梭的外賣員,即時零售業務前些年的增長可謂水到渠成。

但各大巨頭盯上這塊業務,開始外賣大戰后,上述前置條件有些不夠用了——京東在大力招募騎手,外賣員這些天連軸轉跑單,大小外賣店鋪爆單忙到崩潰,都反映了這波巨量流量涌入后,即時零售業務的爆發。

《即時零售行業發展報告(2024)》的預測增速,恐怕因即時零售的瘋狂快進,而提早打出大結局了。

畢竟下圖這種大額優惠力度,誰能不心動呢?

現在都有人一天三頓外賣,還覺得挺便宜了。

補貼砸下去,用戶教育立竿見影。

這輪外賣大戰又會怎么收場?

雖然阿里砸 500 億補貼繼續炒熱外賣大戰,但應該還沒有到最高潮的時候。

因為還有個大家伙,抖音,沒有全面進入戰場。

外賣大戰期間,抖音加碼了旗下的隨心團,但是沒有進行大規模、轟動性的補貼。

這可能是由于外賣大戰需要大量外賣騎手支撐爆量的訂單配送,而抖音此前的外賣業務搖擺不定,騎手布局較為滯后。

也許等到騎手等前置條件布局完畢,抖音也會加大補貼力度,強勢擠入這場外賣大戰,搶奪即時零售的大流量入口。

上下滑動查看參考資料:

阿里巴巴虧 93 億清倉銀泰 聚焦電商及云業務持續瘦身 https://mp.weixin.qq.com/s/2cs-bLfQ-ctQNmkn2UJOnw

500 億補貼后,淘寶閃購何以拿下市場新增量的六成?_ 新浪財經 _ 新浪網 https://finance.sina.com.cn/tech/2025-07-07/doc-infeshpe4144252.shtml

外賣大戰如火如荼 抖音悄然上線 " 隨心團 " https://mp.weixin.qq.com/s/zyWQMO_Nskg0P4zUTjZHFQ

京東悄然進軍外賣業務 https://bjrbdzb.bjd.com.cn/bjrb/mobile/2025/20250212/20250212_008/content_20250212_008_3.htm

外賣大戰徹底瘋狂!" 一天三頓不超過 10 元 " https://mp.weixin.qq.com/s/EtjEJiWF3ZcLyUS_zsZzlQ

文章用圖:壹圖網

本回完

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