作者／ IT 時報記者 郝俊慧
編輯／ 潘少穎 孫妍
6 月 24 日，《新財富》雜志發(fā)布一年一度的新財富 500 創(chuàng)富榜，42 歲的字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴以 4815.7 億元的股權估值問鼎中國首富寶座。
這不是張一鳴第一次登頂中國富豪榜榜首，早在三個月前發(fā)布的福布斯富豪榜和彭博億萬富豪榜兩份實時榜單上，他便超越農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒，成為妥妥的 " 中國首富 "。
當 " 寫代碼的 " 超過 " 賣水的 "，這被視為在 AI 與算法推動下，" 認知控制 " 勝于 " 自然資源控制 " 的最好注解。
然而，回歸現(xiàn)實，一個令人無法理解的現(xiàn)象是，張一鳴 " 重回公司一線 " 親自抓的 AI，竟然管不住抖音直播間里的假冒 " 國旅 "。
時值暑假，直播間里的旅行產(chǎn)品又開始熱銷，可當看到 5499 元就能買到 " 六張往返機票 + 兩大一小，宿惠玥溫德姆，看麗水金沙表演，昆明 + 大理 + 麗江 " 的超值 " 暑期親子游 " 時，我不由打開了幾個旅行 App：不算住宿，暑期上海往返昆明的單人機票通常在 2300 元左右，一晚昆明惠玥溫德姆的價格是 1317 元，六天五晚的行程，一家三口僅機票和酒店的成本就在 12000 元以上。
如果對此心生疑慮，詢問主播為何如此便宜？主播會義正詞嚴地告訴你 " 寶寶，點開我的頭像看一眼，我們是中國國旅官方直播間，成立 71 年，和當?shù)仄眲站频甓际情L期合作 "。不錯，直播間頭像的確是中國國旅經(jīng)典的 "CITS" 藍色 Logo。然而，如果繼續(xù)點下去，會發(fā)現(xiàn)這個加了藍 V 認證的所謂 " 國旅官方直播間 "，其注冊公司是某省一家個人注冊的旅行公司，和由國資委百分百控股的 " 中國國際旅行社總社 "（CITS，簡稱中國國旅）沒有任何關系。
更離譜的是，這種假冒 " 國旅 " 的直播間并非孤例，而是廣泛存在于抖音的旅游生態(tài)里。
只要搜索 " 中國國旅 "，你會發(fā)現(xiàn)大量掛著 "CITS" 藍色 Logo、直播間背景印有 " 中國國旅 " 字樣的抖音賬號，有的還加了藍 V 認證，似乎真有 " 國旅 " 背書。但稍加追查就會發(fā)現(xiàn)，這些賬號背后，或是個人，或是一些地方旅行社，同樣和 "CITS" 沒有絲毫關系。
店名是假的，產(chǎn)品會是真的嗎？黑貓投訴、小紅書中，有大量對抖音直播帶貨旅行產(chǎn)品的投訴，投訴內(nèi)容大多是 " 變相加價 "" 純玩團變強制購物團 "" 落地簽 " 等常見的旅行陷阱。
《IT 時報》也曾多次關注直播間里的 " 低價純玩團 "，發(fā)現(xiàn)主播的套路基本一致，以假品牌和低價吸引客群，然后將訂單轉(zhuǎn)手倒賣給地接社，后者通過購物提成獲利。
更有甚者，曾在直播間里大量售賣的 "999 元旅游卡 "，如今店鋪關閉，保證金被取走，消費者無法預約，退款無門。細查發(fā)現(xiàn)，這些曾經(jīng)的 " 國旅直播間 " 不僅沒有銷售旅行產(chǎn)品的資質(zhì)，營業(yè)執(zhí)照上甚至可能是一個百貨商行，背后主體與國旅無實際關聯(lián)。
這些假冒直播間的手法高度模板化、批量復制、日夜開播，平臺難道不知道嗎？
抖音是國內(nèi)公認算法最強的平臺之一，張一鳴被稱為中國最懂 " 算法 " 的互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人，甚至隱退數(shù)年后復出，也是為了加速字節(jié)跳動的 AI 節(jié)奏。
面對這些系統(tǒng)性造假賬號，一年在 AI 上預計投入超過千億元的字節(jié)，算法卻為何 " 高能失明 "？
作為一名普通用戶，僅以我樸素的認知來看，甚至不需要大模型，只要將頭像、營業(yè)執(zhí)照信息、商品關鍵詞與真正的 CITS 進行對比，很快便可以發(fā)現(xiàn)端倪。
然而，字節(jié)跳動最尖端的 AI，能精準 " 猜 " 到你下一秒想看的視頻，卻無法識別這些 " 三無直播間 "。
事實上，此前每次類似事件引發(fā)輿論波瀾，平臺回應大多類似：" 我們已對相關賬號進行封禁并下架問題內(nèi)容 "" 我們鼓勵用戶理性消費…… " 可問題是，這些售賣 " 低價團 " 的直播間，從設立賬號、完成藍 V 認證、日常開播、流量推送、投流廣告，每一步都通過了平臺機制的 " 審核 "。
所以，平臺當然知道。只是，它不關心。
張一鳴將 AGI 視為算法發(fā)展的終極目標，認為其能解決字節(jié)跳動的 " 第二曲線增長困境 "。然而，無論豆包變得多聰明，當 AI 不是不能識別，而是平臺根本不想讓它識別時，誰在主導平臺的價值觀？我們要問的不是 "AI 有沒有能力打假 "，而是 " 平臺有沒有意愿打假 "？
或者該問的是，張一鳴對 AI 的愿景究竟是什么？是讓自己的商業(yè)王國更龐大，從中國首富走向世界首富？還是讓 AI 真正成為 " 普惠 " 工具，讓每個人都享受技術的紅利？
經(jīng)過十幾年的經(jīng)營，字節(jié)跳動建立了一整套 " 興趣推薦 + 商業(yè)轉(zhuǎn)化 " 系統(tǒng)，然而，這套系統(tǒng)在面對問題時呈現(xiàn)出的 " 高效不作為 "，折射出所謂 " 算法中立 " 背后的傲慢、冷漠與危險。
甚而，由于這些喊出 " 暑期特惠 " 的直播間更容易吸引消費者注意力，更能刺激觀眾 " 激情下單 "，可能被算法默認為 " 看得久、買得快 "，而 AI 此時便成為最好的 " 轉(zhuǎn)化 " 工具。
排版／ 季嘉穎
圖片／ 抖音 即夢 AI
來源／《IT 時報》公眾號 vittimes
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