藍鯨新聞 6 月 27 日訊（記者 湯詩韻）6 月 27 日，耐克集團公布 2025 財年第四季度及全年財報。本季度耐克營收 111 億美元，全年營收 463 億美元。耐克大中華區全年營收達 65.85 億美元，第四季度營收 14.76 億美元，本季度營收表現超分析師預期。
當前，耐克正推進 "Win Now" 轉型戰略，即通過強化品牌運動屬性、完善新產品矩陣、優化銷售模式、深入本土運營等舉措重新激活市場增長。以耐克的體量和規模而言，轉型必定面臨陣痛。
截至 2025 年 5 月 31 日的財年，耐克公司營收同比下降 10%；凈利潤同比下降 44% 至 32 億美元。耐克首席財務官馬修 · 弗蘭德在電話會上坦言，第四季度是 "Win Now" 計劃財務影響最顯著的階段，預計此后阻力將逐步緩解。第四季度，耐克營收同比收入下降 11%，毛利潤下降 440 個基點至 40.3%，凈利潤同比下跌 86%。電話會披露，這主要是由于批發折扣增加、耐克工廠店折扣增加、供應鏈成本去杠桿化以及渠道組合帶來的阻力。
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰表示，下一步我們將以運動為引領調整我們的團隊，我們稱之為 "Sport Offense"。這將加速 "Win Now" 計劃的推進，重新定位業務以實現未來增長。
受財報公布和高管表態影響，耐克股價盤后一度漲超 10%。
值得注意的是，關稅風波帶來的挑戰仍在持續。耐克首席財務官弗蘭德表示，根據當前實施的新關稅稅率計算，耐克在 2026 財年增加的成本約為 10 億美元。對此，耐克將優化采購組合并在不同國家重新分配生產，以減輕進入美國市場的新成本阻力。
