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周杰倫上抖音,巨星傳奇市值暴增 50 億

昨日,周杰倫再次展現出了自己作為華語天王的超凡影響力。

僅僅是在抖音上開設賬號,一言未發,就讓與其有深度關聯的港股公司巨星傳奇,股價一日翻倍,市值增長約 50 億港元。

周杰倫化身 " 周同學 " 上抖音,接下來,最大的看點是,巨星傳奇將怎樣對周同學這個 IP 進行更大的商業化運營。

周杰倫攪動股市

如果周杰倫炒股,估計也能被港股上市公司巨星傳奇的股價走勢給整懵了。

昨日,巨星傳奇(06683.HK)小幅低開,到 11 點多,突然快速拉升,盤中最高漲幅一度超過 160%。全天收于 12.440 港元 / 股,上漲 94.38%,總市值 106.9 億港元,一天上漲了約 50 億港元。全天交易額達 114.8 億港元。

巨星傳奇被稱為 " 周杰倫概念股 ",于 2023 年 7 月 13 日,在港股掛牌上市。雖然,有周董的加持,但巨星傳奇上市后,在資本市場的表現并不驚艷。去年 9 月 11 日,公司股價一日暴跌 72.24%,盤中觸及 2.04 港元 / 股,創下了歷史最低點。

今年以來,巨星傳奇股價一直在 5 港元左右徘徊,昨日,為何突然暴漲?

與之相對應的是,正在昨日上午 11 點左右,周杰倫宣布入駐抖音,賬號以其官方二次元 IP 形象 " 周同學 " 命名,頭像也是 " 周同學 "IP 化身。

周同學的抖音賬號認證為歌手,沒有個性簽名介紹,未發一條作品。但截至昨日晚 8 點,該賬號粉絲數量已突破 700 萬。

周杰倫上抖音的消息,對股市的影響,并不局限于巨星傳奇。多家 A 股公司也受此刺激,迎來股價大漲。

志邦家居和鋒尚文化,昨日均小幅低開,也是在 11 點左右,兩家公司的股價齊齊快速拉升,全天都已漲停收盤。

志邦家居對周董很長情,早在 2019 年,就簽約周杰倫為品牌代言人直到現在。

主營文化演藝的鋒尚文化,則與周杰倫有較深度的業務合作。2023 年,該公司就曾在投資者互動平臺上表示,正在積極籌備對接周杰倫數實融合的相關業務和產品。今年,也深度參與 2025 年周杰倫 " 嘉年華 " 世界巡回演唱會的策劃工作。

雖然,周杰倫在互聯網上始終保持著超高的熱度,但多年以來,他始終沒有以個人身份在中文社交媒體平臺上開賬號。

直到 2020 年 6 月入駐快手,成為其首個且唯一一個中文社交媒體賬號。目前,其快手賬號粉絲超過 4800 萬。

在周杰倫入駐之前,快手就與杰威爾音樂達成版權合作,獲得周董全部歌曲及 MV 的短視頻平臺授權,用戶可免費收聽歌曲、觀看 MV,創作者也可使用相關素材。

2022 年底,雙方的合作再升級,快手成為周杰倫元空間獨家合作伙伴。

幾年間,在快手平臺上,周杰倫發布了 260 多條作品,分享自己的工作和生活。期間,還進行了 7 場直播,其中 4 場直播的觀眾上億。

此次,周杰倫入駐抖音,也不會僅僅是通過短視頻作品與粉絲互動。后續與抖音方面,一定還會有一系列更深度的合作。

誰的巨星傳奇?

在資本市場,巨星傳奇是與周杰倫綁得最緊的上市公司。

該公司的業務,并不是音樂以及影視娛樂,而是 IP 運營和新零售。其主要業務,大多與周杰倫以及他的好友劉畊宏等,有著緊密的關系。

招股書顯示,2019 年巨星傳奇近 9 成收入,與周杰倫相關。之后幾年,相繼獲得劉畊宏、方文山等明星的授權,對周董的依賴程度,才降至 6 成左右。

為穩固合作,2021 年,巨星傳奇與周杰倫的經紀公司簽訂了一份長達 10 年的 IP 授權協議,到期后還可再續 10 年,鎖定了這個超級 IP 的優先合作權。

巨星傳奇通過周杰倫和劉畊宏等明星的綜藝節目、社交媒體來培育 IP,與此同時,開發新零售產品,借助明星的 IP 熱度來進行銷售。

魔胴咖啡是巨星傳奇于 2019 年開發的新零售產品,主打 " 防彈 " 概念,是一種專為低碳水飲食而設計的高脂肪飲料。

為了打造這個新品牌,巨星傳奇借助旗下 IP,通過社會化營銷方案,快速打開了市場。該品牌不僅在周杰倫的綜藝節目《周游記》中頻頻露臉,同時利用 KOL 和 KOC 等在網上的影響力,為用戶種草。

魔胴咖啡上市次年,銷量就達到了 331.5 萬盒,僅該產品一年就為巨星傳奇貢獻了 3.33 億元收入。

相關資料顯示,2020 年以來,魔胴咖啡已連續 5 年蟬聯中國防彈飲料銷量和銷售額第一。到 2024 年,累計銷量已突破 1 億杯。

2024 年,是巨星傳奇的又一個豐收年。周杰倫的《周游記 2》和庾澄慶的《樂來樂快樂》兩檔電視節目,就錄得收入 1.68 億元,推動公司年度營業收入同比增長 35.75%,達到 5.84 億元;歸母凈利潤 5605 萬元,同比增長 62.40%。

今年隨著《周游記 3》的播出,巨星傳奇推出咖啡 + 各種營養素的功能性咖啡新產品「Modong Magic」。

與此同時,巨星傳奇還計劃推出更多的 IP 產品線,涉及毛絨玩具、配飾、家居以及寵物用品等。

之前,巨星傳奇的銷售主要集中在線上,今年將逐步向線下拓展,尤其是加強對 " 周同學 "IP 的運營。

公司計劃開設一家以 " 周同學 "IP 為主題的自主研發產品 " 黑標 " 店,同時繼續擴大自動販賣機網絡,并在不同地區推出周同學相關產品的 " 快閃店 "。

去年,巨星傳奇與杰威爾音樂簽署 " 周同學框架協議 ",將進一步挖掘這一 IP 的商業化機會和市場潛力。

這一次,周杰倫化身 " 周同學 " 入駐抖音,可能就與此有關。

巨星傳奇與周杰倫之間,并不單單是 IP 授權的商業合作,還有更深層次的關系。

招股書顯示,周董很多 " 身邊人 ",都是巨星傳奇的股東。

周杰倫的母親葉惠美和經紀人楊峻榮,持有該公司上市前 27.6% 股權;他的代言及演唱會執行人陳中,持股 9.2%。楊峻榮和陳中均為巨星傳奇非執行董事,與周杰倫關系密切的方文山,為公司首席文化官。

巨星傳奇董事長馬心婷以及葉惠美、楊峻榮、陳中為一致行動人,他們通過各自的持股平臺,共同控制著這家上市公司。

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