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36氪 14小時前

智能硬件品牌 Nothing 首次在國內發布旗艦機,以及 2299 元的頭戴式耳機

7 月 9 日,科技品牌 Nothing 第一次在中國正式發布智能手機產品,售價 799 美元,和 iPhone 16 價格相同。與旗艦手機 Phone(3)同步推出的,還有 Nothing 第一款頭戴式耳機 Headphone(1),售價 2299 元。

如果從性能看,Phone(3)談不上亮眼,它配置的高通驍龍 8s Gen4 處理器,此前主要在中低端機型使用,包括 REDMI Turbo 4 Pro、iQOO Z10 Turbo Pro 等。此外,Phone(3)采用 5000 萬像素三攝系統。其電池容量為 5150mAh,支持 65W 有線快充和 15W 無線充電,容量低于目前主流的旗艦機型。

Nothing Phone(3),圖片來自企業

然而,Nothing 的重點從來不在性能本身。作為一個創業品牌,它更關注個性和設計。Nothing Phone (3)的外觀相比前兩代有很大改變,背部標志性的燈帶 Glyph 集合成了一塊 "Glyph Matrix" 單色 LED 副屏。這塊屏幕由 489 顆獨立控制的 LED 燈組成,可以用像素風格顯示來電、應用通知、電量等信息,并且用戶可以自定義動畫效果。

AI 方面,Phone ( 3 ) 正式上線了 Essential Space,并增加了 Flip to Record (翻轉錄音)和 Essential Search(搜索)功能。

手機行業早已進入軍備競賽階段,性能過剩并非新鮮話題。當下要突出重圍,只能尋找更新、更細分的用戶,并做深入洞察。

iPhone 發布時出生的那批嬰兒們剛剛步入成年。這批從出生開始就接觸智能產品的用戶,所需要的不止是硬件本身,他們渴望表達情緒,也渴望自己擁有獨特性。 Nothing 全球用戶的平均年齡僅 26 歲,比同類產品平均年齡年輕 10 歲,超過六成的用戶將設計作為首要購買要素。相比產品同質化的大廠,Nothing 這樣的品牌能網羅一部分年輕人。

目標用戶和路徑清晰后,Nothing 也逐步擴充了產品線。2025 年 7 月,Nothing 推出了頭戴式耳機 Headphone(1)。相比工具屬性的 TWS 耳機,頭戴式耳機某種程度上承載了用戶的氣質,Beats 等潮牌的成功也證明這一點。

Headphone (1),圖片來自官方

Nothing 的份額在全球市場仍然很不起眼,僅 0.2%,但它是過去十年唯一真正實現規模化的智能手機創業公司。這一行業早已是大公司的戰場,不過在邊緣不乏 Nothing 這樣小公司的生存空間。

這個時代,Nothing 不太可能成長為一家巨無霸企業。當然,市場也不會有這樣不切實際的期待。更現實來講,如果它能守衛好細分用戶,便已相當難得。

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