7 月 7 日,德國(guó)豪華汽車制造商梅賽德斯 - 奔馳集團(tuán)發(fā)布最新銷量報(bào)告顯示,第二季度全球汽車總銷量同比下滑 9% 至 54.71 萬(wàn)輛,其中純電動(dòng)車銷量下滑 18% 至 4.19 萬(wàn)輛。截至二季度末,奔馳全球汽車銷量為 107.63 萬(wàn)輛,同比下滑 8%,其中純電動(dòng)車銷量為 8.73 萬(wàn)輛,同比下滑 14%。
正如奔馳所言,全球銷量下滑與關(guān)稅波動(dòng)和市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定有一定的關(guān)聯(lián),給奔馳的銷售帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。近年來(lái),全球貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜多變,關(guān)稅政策的調(diào)整讓奔馳在不同市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力受到影響,尤其是在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng),奔馳為了應(yīng)對(duì)關(guān)稅波動(dòng),強(qiáng)化庫(kù)存管理,精心調(diào)整交付給經(jīng)銷商的車輛,這在一定程度上影響了銷量。
除了外部因素,最主要還是奔馳品牌自身的原因。部分車款進(jìn)入新舊交替階段,也對(duì)批發(fā)交車數(shù)量產(chǎn)生影響。在新車型推出前,消費(fèi)者往往會(huì)持觀望態(tài)度,等待新車型上市,這使得舊車型的銷量受到抑制。新車型上市初期,可能存在產(chǎn)能爬坡、市場(chǎng)認(rèn)知度提升等問(wèn)題,導(dǎo)致短期內(nèi)銷量無(wú)法迅速提升。另外,奔馳多款車型面臨國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的快速崛起,蔚來(lái)、理想、問(wèn)界等本土新能源品牌憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品、快速的技術(shù)迭代以及對(duì)本土市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握,迅速搶占市場(chǎng)份額,讓奔馳在華發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。與此同時(shí),激烈的價(jià)格戰(zhàn)也讓奔馳的利潤(rùn)空間受到擠壓,為了在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力不得不采取降價(jià)策略,這在一定程度上影響了品牌形象和盈利能力。
目前,奔馳中國(guó)旗下新能源產(chǎn)品主要包括奔馳 EQE 和 EQE SUV,但這些車型在中國(guó)市場(chǎng)的銷量幾乎可以忽略不計(jì),而奔馳純電動(dòng)車遇困,又不得不依賴奔馳 E 級(jí)、C 級(jí)等傳統(tǒng)燃油車守住市場(chǎng)份額。隨著新能源轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,傳統(tǒng)燃油車銷售越來(lái)越困難,為了贏得市場(chǎng)份額,奔馳中國(guó)不得不采取促銷政策。當(dāng)然,降價(jià)并沒(méi)有打動(dòng)消費(fèi)者,這是奔馳在華銷量大幅下滑的主要原因,但是降價(jià)又是奔馳最有效且直接的挽回市場(chǎng)的方式。
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