今天上午，第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布系列活動在浙江諸暨舉行，全國縣域旅游研究課題組與華夏佰強旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布《全國縣域旅游研究報告 2025》。報告顯示，2024 年我國縣域旅游平均接待游客總量為 580.79 萬人次，同比增長 14.26%，旅游總收入增長 9.96%，游客轉(zhuǎn)向追求深度體驗，Z 世代與千禧一代成縣域旅游消費主力，呈現(xiàn)出 " 小而美、精而特 " 的鮮明特征。
浙江安吉縣連續(xù)第七年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首，新疆成為最大 " 黑馬 "，90 個縣域?qū)崿F(xiàn)旅游指標雙增長。報告對全國 1866 個縣域的旅游發(fā)展狀況進行了系統(tǒng)評估，并發(fā)布了全國縣域旅游綜合實力百強縣、發(fā)展?jié)摿Π偌芽h、發(fā)展最快的 100 個縣榜單。數(shù)據(jù)顯示，旅游總收入超 200 億元的縣域達 44 個，較 2023 年增加 10 個；接待游客超 2000 萬人次的縣域 63 個，增加 11 個。浙江、四川、江蘇分別以 34 席、11 席和 7 席領跑百強縣榜單，安徽寧國、貴州息烽、河北武安、陜西周至、湖南吉首等縣市首次上榜百強縣，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。
2025 年全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h分布在 21 個省份。四川最多，占 13 席；江西占 12 席，云南和福建 8 席。重慶云陽、重慶巫山、江西弋陽、重慶豐都、湖南資興、江西瑞金、山東青州、安徽黟縣、福建漳浦、陜西華陰位列前十位。山東省東平縣首次上榜。
2025 全國縣域旅游發(fā)展最快的 100 個縣中，江西最多，占 16 席；新疆緊隨其后，占 13 席。新疆庫爾勒、云南玉龍、新疆烏魯木齊縣、內(nèi)蒙古克什克騰旗、江西遂川、湖北棗陽、新疆伊寧、云南芒市、福建福鼎、寧夏靈武名列前茅。
在區(qū)域格局方面，新疆表現(xiàn)尤為亮眼，縣域旅游 " 東看浙江、西看新疆 " 的局面正加快形成。2024 年全疆 95 個縣域中，90 個實現(xiàn)旅游總收入、總?cè)藬?shù)雙增長，占比全國最高。庫爾勒市、烏魯木齊縣躋身全國旅游發(fā)展速度前十，阿勒泰市首次入圍百強縣。這種爆發(fā)式增長得益于 " 旅游興疆 " 戰(zhàn)略的深入實施，以及交通基礎設施的持續(xù)改善。
" 縣域旅游體驗升級與年輕化趨勢顯著，已成為文旅市場最重要的增長極。" 華夏佰強旅游咨詢中心副主任吳南軒指出，從人群結(jié)構(gòu)看，縣域旅游的核心客群以 18-34 歲的年輕人為主，他們自駕偏好突出，數(shù)字化賦能顯著，超八成通過短視頻平臺獲取旅游信息。從消費結(jié)構(gòu)看，縣域旅游正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。報告顯示，縣域旅游客群結(jié)構(gòu)向高消費層級演進，中高消費人群偏好指數(shù)（TGI）達 1.30，人均單日消費集中在 100-300 元。餐飲（79.74%）、住宿（70.82%）和門票（57.16%）構(gòu)成三大支出項，文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗項目等二次消費占比穩(wěn)步提升。
報告指出，2024 年縣域旅游呈現(xiàn) " 雙向流動 " 新特征：城市消費通過高鐵網(wǎng)絡向縣域下沉，3 小時旅游圈催生民宿集群等新業(yè)態(tài)；同時縣域通過 IP 聯(lián)盟形成跨區(qū)域主題線路，如浙皖閩贛非遺走廊、云貴川的山地旅游帶等，打破行政邊界，實現(xiàn)資源優(yōu)化；數(shù)字化進程加速，VR 古鎮(zhèn)漫游、數(shù)字藏品等創(chuàng)新模式構(gòu)建線上線下閉環(huán)體驗，既延展了旅游消費場景，又創(chuàng)造了增量價值空間，釋放縣域旅游新動能。
" 縣域旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要系統(tǒng)推進。" 吳南軒建議，未來應著力構(gòu)建 " 文旅 +" 產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動 " 網(wǎng)紅 " 變 " 長紅 "。具體措施包括建立縣域旅游大數(shù)據(jù)中心，培育復合型人才隊伍，完善交通等基礎設施，打造主客共享的生活空間等。
