這個(gè)夏天的溫升，遠(yuǎn)不及 Labubu 的熱度。
" 端盒 ( 整盒買入 ) "、"108 萬(wàn)元天價(jià) "、"2024 年銷售額突破 30 億元，同比暴漲 726.6%" …… Labubu 這個(gè)露著小獠牙的毛茸茸小玩意，嬉笑著向人們展示了消費(fèi)潛力的一角——潛力巨大的著實(shí)有些超乎想象。
數(shù)據(jù)顯示，Labubu 用戶中 25 歲至 35 歲人群占比超六成。在年輕人唱主角的消費(fèi)背景下，無(wú)論快消品或耐消品，廠商都在盡可能向年輕人靠攏，Labubu" 爆品密碼 " 的背后，正反映了當(dāng)下年輕人的偏好與追求。
" 酷 " 是年輕人喜歡 Labubu 的重要原因，在 " 酷 " 的更底層，是敢于向 " 從來(lái)如此就是對(duì)的 " 大聲說(shuō) " 不 " 的叛逆精神。
過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，毛絨玩具最大的共性是 " 可愛(ài) "" 萌 "，造型上或憨態(tài)可掬或童真燦爛，比如 Labubu 的前輩、泡泡瑪特打造的 Molly 系列。雖然泡泡瑪特在介紹里說(shuō)，Labubu 的靈感來(lái)自北歐森林精靈，但這個(gè)支棱著尖耳朵，露著獠牙，隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)皮搗蛋的形象，與傳統(tǒng)精靈形象截然不同。
正是這種顛覆性的 " 丑萌 " 感，讓不拘泥于傳統(tǒng)、拒絕被定義的年輕人對(duì) Labubu 一見(jiàn)傾心，激發(fā)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲。
確切地說(shuō)，Labubu 之所以對(duì)年輕人的胃口，是因?yàn)榕菖莠斕匕盐兆∧贻p一代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的渴望。讀懂需求是因，" 叛逆 " 是果。
家電圈這幾年也有一些 " 叛逆精神 " 的成功案例。例如方太和華帝領(lǐng)跑的集成烹飪中心，" 灶蒸烤 " 高度集成化的產(chǎn)品，完全區(qū)別于過(guò)去一個(gè)功能一個(gè)產(chǎn)品的思路，把烹飪空間近乎徹底地規(guī)整到煙機(jī)下方 1 立方米，動(dòng)線大幅精簡(jiǎn)，給用戶創(chuàng)造出更多烹飪樂(lè)趣。又例如超薄煙機(jī)，摒棄了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，機(jī)身纖薄，外觀上越來(lái)越有 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感。在這條賽道上，定位 " 時(shí)尚科學(xué)廚電 " 的華帝是佼佼者，小飛碟、小飛翼、新氧超薄煙機(jī)等多個(gè)系列叫好又叫座。2024 年超薄煙機(jī)全渠道銷量中，華帝的市場(chǎng)份額第一。
年輕一代特有的強(qiáng)烈分享欲，是 Labubu 全網(wǎng)走紅的關(guān)鍵推手。除了盲盒和隱藏款帶來(lái)的情緒刺激，給 Labubu 穿新衣、做美甲、配玩具摩托車等等，DIY 更有個(gè)人特色的 Labubu 并分享，進(jìn)而獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊和喜愛(ài)，也是年輕人熱衷的社交方式。
事實(shí)上，不止 Labubu 這樣的 " 潮玩 " 能成為社交貨幣，衣食住行各方面都能成為年輕人分享的筆記里的主角。
在小紅書平臺(tái)，# 廚房設(shè)計(jì) # 這個(gè)話題有 15.6 億瀏覽量。作為家居生活的 " 第二空間 "，年輕人對(duì)廚房提出了許多新需求，概括來(lái)說(shuō)就是 " 好用、好看、好清潔 "，抓住這三點(diǎn)，也就拿捏了他們 " 曬廚房 " 的欲望。目前方太、華帝、老板電器這三個(gè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌都在積極探索新一代品質(zhì)廚房的整體解決方案。華帝在 2023 年率先提出了 " 凈潔廚房 " 體系，從產(chǎn)品、空間、感官三個(gè)維度提升體驗(yàn)感。最新資料顯示，華帝目前已擁有 " 雙子變距全域洗 "" 煙機(jī)沖浪洗 "" 晶鋼心燃熱平臺(tái) " 等 517 項(xiàng) " 好清潔 " 專利技術(shù)，涵蓋烹飪、餐后清潔、沐浴用水等多個(gè)場(chǎng)景。
" 出片 " 的時(shí)尚廚房，也是年輕人的心頭好。華帝被譽(yù)為廚電界的 " 潮牌 "，產(chǎn)品設(shè)計(jì)自帶濃厚的時(shí)尚基因，如與新銳藝術(shù)家池磊聯(lián)名的限定款 " 魔爾 Master" 套系，如月光般純凈的 " 凈白系列 "，"0 縫齊平不用改柜 " 的超薄小飛碟 Max S66 煙機(jī)等等，都是助力廚房美學(xué)升級(jí)的優(yōu)質(zhì)之選。
人們?yōu)槭裁磿?huì)熱衷于收藏、改裝類似 Labubu 這樣的玩偶？心理學(xué)家認(rèn)為，這種情感投射能釋放多巴胺，滿足現(xiàn)代人對(duì) " 可控童真 " 的需求。直白地說(shuō)，還是四個(gè)字 " 情緒價(jià)值 "，特別是在越來(lái)越原子化的社會(huì)，大家天然會(huì)尋找和追逐 " 治愈感 "。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó) Z 世代在消費(fèi)心態(tài)選擇中，" 為情緒價(jià)值消費(fèi) " 以 40.1% 的占比高居首位，遠(yuǎn)超 " 注重消費(fèi)品質(zhì) " 和 " 更重性價(jià)比 "。
品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，諸多生活場(chǎng)景中的情緒價(jià)值也成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。比如沐浴，自 " 零冷水 " 技術(shù)出現(xiàn)以來(lái)，熱水無(wú)需再等待，隨后在華帝、博世等廠商的合力推動(dòng)下，沐浴水量時(shí)大時(shí)小、水溫波動(dòng)等問(wèn)題也成為了過(guò)去式。今年 3 月，華帝發(fā)布了全新一代燃熱產(chǎn)品 " 美肌浴熱水器 "，通過(guò) " 高效活肌科技 " 和 " 健康沐浴用水系統(tǒng) "，帶來(lái) " 沐浴即護(hù)膚 " 的升級(jí)體驗(yàn)。
雙重技術(shù)加持下，經(jīng)過(guò)華帝美肌浴熱水器流出的熱水不僅水質(zhì)潔凈、健康，其中的小分子團(tuán)簇活性更高，實(shí)現(xiàn)深度清潔、深層補(bǔ)水的效果。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)試，連續(xù) 28 天使用華帝美肌浴熱水器后，受試者的面部水分含量提升 29.89%、油脂含量降低 55.82%，面部緊致度大幅提升 24.14%，彈性提高 10.6%，亮度提升 2.65%，面部皺紋長(zhǎng)度減少 19.99%。
高強(qiáng)度、快節(jié)奏的都市生活中，沐浴本就是驅(qū)走疲憊，療愈身心的 " 基操 " 之一。如果沐浴還帶上護(hù)膚效果，水質(zhì)健康也有充分保障，試問(wèn)這樣的 " 療愈感 " 誰(shuí)能不愛(ài)呢？
無(wú)論是潮玩還是廚電，誰(shuí)能把握新生代的品質(zhì)需求，把情緒價(jià)值鑄成 " 社交貨幣 " 和 " 品質(zhì)剛需 "，誰(shuí)就能定義新的商業(yè)文明。
