文 | Tech 星球，作者 | 王琳

Tech 星球獲悉，近期，美團閃購對其頻道內主打生活消耗品 " 天天低價 " 的 " 每日神價 " 專區，進行了更大范圍的放量提級。

據 Tech 星球了解到，" 每日神價 " 此前已在部分地區試運營了較長一段時間，" 不僅快，也更便宜 " 的體驗使用戶粘性有了明顯提升后，美團閃購于近期對其加碼。

長期以來，消費者對即時零售的認知就是 " 快 "。美團閃購加碼 " 每日神價 "，或將打破這種認知，帶動即時零售取得 " 又快又便宜 " 的突破。

" 無需囤貨、快且便宜 " 的 " 天天低價 " 能力

當前在閃購 " 每日神價 " 專區內，供給最豐富、價格相對最突出的是水、飲料、啤酒、牛奶等各類飲品。這些商品的規格普遍不大、較為靈活，有日常所需的 3 瓶至 6 瓶裝，也有適配家庭、聚會場景的一箱裝。抽紙卷紙等商品的規格較之電商也明顯更小，6 包裝的抽紙比較常見。

一位接近美團閃購的行業人士告訴 Tech 星球，從商品類目、規格等特征看，閃購的 " 每日神價 " 實質上是在構筑一種與電商形成差異化的 " 穩定低價 " 能力。" 基本都是可短期內消耗、復購的生活用品，結合閃購的 30 分鐘配送，給到消費者的是一種不用囤貨、隨時低價買的體驗。這和電商通過大促實現低價、刺激消費者囤貨是兩種完全不同的邏輯。"

換言之，美團閃購本質上是在把生活消耗品的天天低價和 30 分鐘達的履約能力結合在一起，提供一種又快又便宜、無需囤貨的購物體驗。

Tech 星球注意到，" 每日神價 " 專區內的日用百貨類商品均為維達、心相印、全棉時代、名創優品等品牌商品，飲品、零食、糧油調味品等也基本來自知名快消品牌。上述人士告訴 Tech 星球，從選品上看，閃購 " 每日神價 " 和部分低價電商平臺有較大差異，即，不追求 " 由白牌驅動的全網最低價 "，而是實現品牌商品的 " 穩定低價 " 和 " 高質價比 "。

支持商家經營的新場域

閃購 " 每日神價 " 對于商家來說意味著什么？

上述人士告訴 Tech 星球，零售商家傳統上的促銷場景主要在線下店內，" 每日神價 " 實質上是幫助商家獲取更多店外流量和新客。一個突出特點是，" 每日神價 " 會基于用戶需求，向商家提供更有針對性的選品、定價指引，提升商家的促銷效率。" 相當于給商家一個風向標，把促銷優惠花在這些商品上效率更高，不會出錯。"

" ‘每日神價’比較像線下賣場中公共區域的堆頭專區，設置在消費者動線最集中的位置，用戶通過商品被帶進各個門店，進而在店內購買更多商品，突出一個拉新、引流效果。" 該人士這樣形容 " 每日神價 " 對于商家的作用。

從 " 每日神價 " 的商家供給端看，不乏沃爾瑪、物美、羅森等頭部連鎖商超，及全棉時代、屈臣氏、晨光文具等零售品牌。據上述人士透露，在 " 每日神價 " 的局部試點期間，參與商家平均可獲得 20% 左右的客流增量。沃爾瑪等商超參與 " 每日神價 " 后，通常被用來衡量促銷效果的 " 銷售爆發系數 " 也有比較明顯的增長。

" 商家都有促銷需求，‘每日神價’是在做一個平臺和商家共同‘精準促銷’的經營新場域，把資源用在消費者穩定復購的熱銷品上，把‘商家高效促銷，消費者隨時低價購物’這個良性鏈路跑通。" 上述人士表示。