線上的 " 云院線 " 是一個在視頻流媒體橫空出世之后，一直就被業界提及的概念。只不過由于線下院線的強勢地位，" 云院線 " 長期以來都處于只聞其聲不見其人的狀態，直到疫情沖擊了舊秩序。所以在 2021 年的愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝方面提出了 " 下一個十年，搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺 " 的愿景，并推出 " 云影院 " 品牌。

在持續探索云影院四年后，愛奇藝日前宣布面向院線新片開放分賬合作模式。這一新政策適用于從上映首日至上線首播窗口期不超過 90 天的院線新片，允許這些影片在愛奇藝平臺以會員分賬的模式進行在線首播。滿足分賬合作條件的電影，在獲得 " 網絡劇片發行許可證 " 或 " 國家電影局電影公映許可證 " 后，均可通過愛奇藝號上傳成片，洽談分賬合作。

要知道，以往院線電影下映后，僅可通過視頻網站版權采購這一商業模式變現新媒體版權，從而導致院線新片的首播時間與網播存在明顯的時間差。簡單來說，這次愛奇藝開放院線電影分賬合作，就實現了院線新片上映即可網播，稱得上是前所未有的事情，也無視了所謂的 " 電影窗口期 "。

電影窗口期指的是院線電影從上映到視頻網站上映中間間隔的時長，通常這個時間在一個月左右。常規的院線電影上映時間在 20-35 天之內，如果沒有拿到延期密鑰，絕大多數院線電影在上映一個月之后就會下映，此時登上視頻網站就可以繼續發揮余熱，屬于典型的 " 一魚多吃 "。

在此之前，為什么院線電影沒能實現 " 院網同步上映 " 呢？答案是線下的院線不同意，電影出品方則是順水推舟。因為電影票與線上付費點播的價格存在巨大差距，以 2021 年賀歲檔的國產片《誤殺 2》為例，其票價為 40 元，而當時在愛奇藝通過 " 單片付費 " 形式購買的價格僅為 12 元，會員價購買更是只需 6 元。

線下一張電影票比線上點播貴得多其實是必然，畢竟電影院除了放電影外，更像是一家需要支付房租、水電和員工工資的實體店。據統計，2025 年一線城市核心商圈的影院租金比五年前上漲 25%、員工工資漲幅超過 20%，這也直接導致了國內電影的平均票價從 2020 年的 37 元漲至 2025 年的 52 元。

更為重要的一點，是電影行業的慣例是院線拿到可分賬票房的 57%，出品方和發行方則共同瓜分剩下的 43%。換而言之，在 2025 年，每當有一位消費者走入電影院，平均會為院線帶來 30 元的收入。如果一部電影在院線上映的同時也開放網播，就等于是分流了觀影群體。

由于電影消費是一種文化體驗，在很大程度上具有一次性的特征，線上觀看過后往往就不會去線下的電影院重復看，所以院線電影同時在線下線上放映會極大傷害院線的利益。由于電影出品方與院線屬于合作共生關系，當院線強烈反對時，電影出品方自然就不好明牌支持。

然而從 2023 年開始，影視行業發生了一個巨大的變化，那就是院線電影的窗口期變得越來越短。比如去年五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》在勞動節當天上映，隨后在 5 月 6 日發布撤檔公告 " 擇日再見 " 后，5 月 11 日就火速在視頻網站上線了。

為什么窗口期會變得越來越短？其實問題不在院線，而是電影出品方有意為之，他們主動 " 背刺 " 了院線。同樣以《沒有一頓火鍋解決不了的事》為例，它的票房為 5230 萬元，僅占檔期總票房的 3.7%，遠低于業內估算的 8000 萬元成本線。然而電影出品方最終卻宣稱 " 實現盈利 "，線上播放就成為了關鍵因素。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》這番操作在業內被稱為 " 影院試水 + 網絡收割 " 的跨媒介發行，一旦院線上映時票房表現不佳，出品方就好及時撤檔、避免后續分賬的損失，同時為線上播放保留熱度。當然，這并不是電影出品方有意拋棄院線，而是在影片質量不佳的情況下，這種跨媒介發行才能賺到錢。

如果一部電影能夠賣座，那么在院線走完整個檔期，然后再登陸視頻網站，顯然才能讓電影出品方利益最大化?？蓡栴}在于，過去幾年間國內電影行業的狀態是幾乎爛片扎堆，甚至導致部分消費者不再選擇觀影來作為滿足文化消費的手段。

在今年五一檔前，知乎上出現了一個問題，" 如何看待《哪吒 2》繼續延期密鑰到 5 月 31 日？" 一堆高贊回答其實表達了同一個意思，那就是不是出品方為了沖擊更高的票房紀錄，而是奄奄一息的院需要《哪吒 2》來拯救，畢竟后者在 4 月剛剛取得了月度票房冠軍。

不僅是《哪吒 2》，今年春節檔的《熊出沒》、《唐探 1900》、《封神 2》、《射雕》都沒下映。再加上今年五一檔的票房只有 7 億多，就證明了以當下新電影的質量，并不足以讓觀眾花高價走進電影院觀影。如此一來，對于作品質量沒信心的出品方就只能拋棄院線，選擇作為 " 云院線 " 的愛奇藝了。

恰好，愛奇藝同樣也需要內容。2024 年，國內長視頻平臺都遭遇了會員增長放緩的挑戰，甚至會員數較高峰期有所回落。而此前在經歷了短暫的高光之后，愛奇藝也收獲了一份難稱亮眼的 2024 年財報，作為其支柱業務的會員服務收入為 177.6 億元、同比下降 13%，已經連續三個季度持續下滑。

用愛奇藝自己的話來說，2024 年業績下滑主要是由于去同期的基數較高。這番話的潛臺詞，無外乎是 2024 年的爆款均無法媲美 2023 年的《狂飆》，導致由后者帶來的增量付費用戶在 2024 年出現了流失。需要豐富優質內容供給，這其實也是當下愛奇藝，乃至優酷、騰訊視頻、芒果 TV 共同面對的難題。

所以愛奇藝這一次開放院線電影的分賬合作，就是在爭奪內容。雖然并不是每一部院線電影都是《唐探 1900》這種水準在線的商業大片，但院線電影本身較網劇、網大、短劇，質量還是更有保證一些。因此搜羅盡可能多的院線電影，確實也是愛奇藝充實內容庫的有效方式。

當電影出品方需要更多收益，愛奇藝也需要內容時，雙方自然就是一拍即合。

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